电商卖家备战“双十一”不遗余力 提前备货见招拆招

被不少卖家视为本年度比较大规模电商促销活动的“双十一狂欢节”，虽然还要等将近一个月的时间才拉开帷幕，但眼下天猫商家已经在摩拳擦掌、积极备战。《IT时报》记者采访了解到，一些“野心勃勃”的卖家在几个月前就已经开始为本年度比较大促销战屯粮积草。

贷款备货 卖家挑战高目标

“没有人知道当天能卖多少。但肯定会超卖，所以现在没有钱进货是很痛苦的。”上海连骏数码有限公司在天猫上销售苹果系列数码产品，今年是他们第一次参加双十一活动，但作为新人，他们对双十一的促销却是自信满满，准备打出一场漂亮的千万级目标大战。

公司负责人告诉《IT时报》记者，他对前两年的双十一销售情况有过了解，“去年双十一过千万的商家有44个。我们希望今年也能入围千万级。”如此高目标的设定下，卖家对于当日的流量作出了比较大限度的预估，但同时这位负责人也坦承，作为苹果数码产品店，他们在备货方面还是有不小的压力：“苹果是特殊产品，没有厂家的支持，完全需要自己提前备货。

而且天猫方面对发货时间有限制，不能延后发货，我们不能等客户下了订单再去进货。”这位负责人透露，为了不错失这个机会，他们准备向淘宝贷款，提前大量备货，“贷款是肯定要贷的，因为当天我们的货是不会卖不掉的，只会超卖。我们要做的就是保证货源充足。”

常州的“芳草集天夷专卖店”的市场部工作人员向《IT时报》记者透露，由于目前天猫商城里还有一家经销店与他们代理同一护肤品的销售，因此他们很早开始和厂商沟通，并凭借比对手高出几倍的高流量和销售业绩，顺利占据供货厂商的优先发货权，成为该品牌在双十一活动中的主力队员抢占市场。

发优惠券提前预热

吸收前两届的经验教训，今年从天猫到卖家都将为双十一节的预热时间提前。十一长假回来后，不少商家都开始陆续用不同形式为双十一节预热造势。

10月15日，《IT时报》记者在服装品牌Dickies 页面看到其已经挂出了醒目的“备战双十一，让我们一起倒计时”的标语，同时推出的还有预领优惠券活动。

《IT时报》记者联系了该品牌所属的帝客服饰商贸(上海)有限公司的市场部工作人员，对方表示，天猫的双十一节是他们的年度比较重要的一次促销活动，为此他们从三个月前就开始准备，从备货、物流目前都预备齐整。