“轻奢侈”Michael Kors70%增长猛追Coach

2012，“暂停开店”“零增长”似乎成为认识奢侈品发展的关键词，纷纷养精蓄锐准备迎接十年难遇的“奢侈品寒冬”。但对于“轻奢侈”Michael Kors(以下简称MK)来说，却正飞奔在快速发展的轨道上。

2011年12月15日，Michael Kors上市，开始全球扩张的步伐。截至2013年3月7日收盘，Michael Kors报61.19美元，较其20美元发行价，已上涨206%，成为近年来比较成功的IPO之一。截至目前，其市值高达116亿美元，超过Burberry的91亿美元，逼近COACH的140亿美元。

　同比劲增超过70%

虽然2012年Michael Kors的年报还未出炉，但从其已经发布的三季报来看，营收同比增长都超过70%，这样的增速实属罕见。

今年2月份，MK公布2012财年三季度财报：总营收同比增长70.4%至6.368亿美元，去年同期为3.736亿美元。零售净销售额同比增长66.8%至3.326亿美元，同比店销售增长41.4%，批发净销售额同比增长77.4%至2.743亿美元;授权收入增长52.1%至2980万美元。毛利润同比增长72.8%至3.835亿美元，毛利率60.2%。

作为美国本土品牌，MK在北美市场的占比高达90%，截至2012年12月29日的三个月内，其销售额为5.73亿美元。欧洲市场销售额为5760万美元，占比约9%。其他地区为606万美元，仅占1%的市场份额，几乎可以忽略不计。

截止2012年12月29日，公司共有零售店297家，一年间新开店铺66家。公司通过授权方运营91家零售店，加上这部分，世界范围内共有388家MK店铺。

面对“全球连续三季涨幅业界之冠”的亮眼业绩，其大中华区主席兼首席执行官李达康表示：Michael Kors写下近十年奢侈品的一页传奇，也揭开lifestyle luxury的消费潮流。

　抢占COACH的市场

Michael Kors的超高增速让同样定位于“轻奢侈”的COACH倍感压力。

MK起家于成衣，但2004年，MK抓住了配饰发展的黄金(专卖店)时期，根据Altagamma Studies的数据显示，2005年到2010年间，配饰成为增长比较快的奢侈品，年复合增长率9%，2010年全球配饰的销售额为575亿美元，也就是整个奢侈品行业25%的份额。配件同样也是2007-2009年经济下行期间销售增长的奢侈品品类，2010年销售增长17%。

Michael Kors果断调整战略，引入了副线品牌MICHAEL Michael Kors，产品包括女用手提包、女鞋、及成衣系列，将重心转移到配件系列的产品开发，促使MK迎来了快速发展期。