服饰店铺形象设计是一个具体而细致的工作，对于企业来说，如果希望将此项工作做好，以独特的创意来设计店铺形象，在设计之初就应当秉承一些重要的原则作为重要的参考依据，其中重要的依据包括以下四点。

　　1.前期的充分的市场调研

　　在对店铺形象进行设计时，为了能够开拓设计思路，在逐步确定自有品牌理念和经营风格的同时，应当在工作前期进行充分的市场调查和研究，这是形象设计的首要原则。店铺形象设计需要店铺经营者投入较大的人力、物力和财务，店铺经营者不但要明确自己想要表达的店铺风格，更重要的是要了解市场状况，了解竞争对手的店铺形象和风格，同时了解消费者的消费习惯，明确服饰店铺的市场定位，以此来逐步明确需要表达和设计的店铺形象。

　　2.把握时尚、差异定位

　　所谓差异化原则是指服饰店在进行形象设计时，要与其他店铺有所差异，与众不同，突出自己的个性。服饰店铺可以在经营内容上与其他店铺类似，但在店铺形象的自我表现上应强调差异化。差异化策略虽然实施起来较难，但是只有树立起个性化的形象，才能让顾客在第一时间内对形成鲜明的印象，并加强记忆。

　　服饰零售行业是一种强调与时代发展保持同步的行业，服饰商品是一种体现时尚、彰显流行的特殊产品，无论何种类型的消费者对于这种商品都有种追逐的冲动，因此在店铺形象设计上，应当充分体现这一点，力求新和变的特点，在思想观念上始终保持领先于顾客的态势。同时，在店铺设计上应当通过引入时尚因素，一方面引导顾客感觉时尚和享受时尚，另一方面建立店铺形象的视觉差异化，结合品牌和产品特色，通过时尚的方式来自身的个性，以区别于其他店铺和品牌。使消费者在琳琅满目的市场上识别自己。只有这样，才能把消费者吸引与自己的服饰店铺中来。

　　3.表达形式严谨、统一

　　为了准确形象地表达店铺形象，店铺经营者必须有效地选择各种不同的形象传达方式。这些传达方式包括店铺内外景设计、店铺销售人员的行为、服饰产品展示视觉效果等。一方面，店铺内外景设计必须与品牌理念、产品风格和店铺经营理念相统一，使消费者无论从店铺外观还是进入店铺中后，都可以准确地感受到店铺经营理念和品牌理念；另一方面，店铺销售人员的行为和产品展示的视觉都应当与店铺形象设计相统一。例如，一家定位高端的高档时装店铺，而其使用的包装袋是薄薄的单色塑料袋，这在无形当中就影响了店铺形象的一致性。如今，许多年轻的女性消费者，到一些品牌服饰店铺区选购商品，影响她们消费的一个重要原因就是这些品牌店铺的包装袋是否时尚、有档次，因此，在视觉形象上要保持一致性是非常重要的。此外，对于一旦确立下来的店铺形象，应当充分注意形象保持的连贯性，不能随意改变，否则容易造成消费者的困惑，从而对产品不信任感。

　　4.形象要素便于识别、记忆

　　服饰店进行形象设计的比较直接目的在于使消费者通过要素识别自己的品牌和店铺，并且记住服饰店的形象。良好的店铺形象需要借助于相应的推广方式加以宣传，如户外广告、媒体宣传、顾客口碑传播等方式来传播企业形象，使消费者在正确的时间和正确的场合看到、听到，并牢牢记住。