定制时装提供形象设计 杭州女装向国际大牌靠拢

和COCOON的优雅时尚、FIRST VIEW的前卫休闲不同，“秋水伊人”即将推出的新升级品牌的目标客户是都市白领和公务员，属于偏正统的职业装。从价位上来说，处于“秋水伊人”和COCOON之间。

近年来品牌升级成为杭州女装企业产业升级的主要推动力。比如，早期的“古木夕羊”创立了“OTT”，“蓝色倾情”创立“V+”，“江南布衣”的升级品牌“CROQUIS”(法文，速写)。

今年，还有一些升级品牌即将推出。杭州杰施时装有限公司总经理施杰说，“杰施”的升级品牌目前已经逐渐成形，有望在下半年，或者明年年初正式推出。

“BRJ”则走出了杭州女装企业发展的另外一种模式。几年前本土的杭州天之女时装有限公司在韩国正式创立了“BRJ”品牌。品牌的异域特色也给服装本身带来了更多的流行色彩。

面对各种压力，杭派女装正试图通过转型升级寻求突破，向国际一流时装品牌靠拢，成为各个杭派女装企业的共同做法。

设计：

与世界流行时尚同步

COCOON设计总监应翠剑每年都会花上大量的时间在法国、意大利参加各式的成衣展，和比较新的时装发布会，然后把比较新的流行元素带回公司。

为了保证服装跟世界流行时尚保持同步，COCOON专门聘请了法国顶尖的时装设计公司进行设计和咨询。如今，在COCOON身上，已经完全看不到它的前身——“秋水伊人”的影子。

事实上，随着国际流行元素的加入，早年杭派女装温婉的形象，在这两年已经悄然发生改变。杭州杭派女装商会秘书长孟平说，杭州一些女装企业在初步完成资本积累后，开始在世界范围内整合资源。其中，比较明显的一个现象是设计元素国际化。

定制：

像国际大牌一样制作高级成衣

“DIOR”每年都会在巴黎举办春夏和秋冬两次高级成衣定制展，在DIOR的专卖店里，顾客还能享受到各类成

衣和首饰的定制，以及个人形象设计等更加高端的服务。事实上，杭州的一些女装品牌专卖店也能享受这种贵宾级的服务。

在位于南山路中国美院对面的新开的“BRJ”女装专卖店，除了能挑选到精美的服装，还可以淘到“BRJ”的买手们在全球采购到的各类流行时装，或者根据自己的需要定制到特制的礼服。当然，“BRJ”的价格是普通女装的好几倍。BRJ一件春夏T恤衫价格在1000元以上。

在COCOON的新华路和城西的旗舰店，也能定制到礼服和配饰。

服务：

专卖店也是形象设计店

前几年，杭州女装纷纷从商场撤出，开始走专卖店的形式。在浙江秋水伊人服饰有限公司副总裁万福香看来，这是女装品牌向国际一流时装学习和靠拢的一种方式。

万福香说，很多顾客认为在商场里购物更可靠一些，但是对品牌来说，在商场租用柜台场地往往很有限，很多个性化的服务并不能完全体现。比如，在COCOON的旗舰店，专门开辟了封闭式的贵宾区，为贵宾提供个人形象咨询和打造服务。“比如只要提前一天预约，就能在专门开辟的贵宾区，享受到更多专业个人形象顾问的形象设计服务，包括服装的搭配、配饰的搭配、美容等。”万福香说。

为此，COCOON付出了不少代价。万福香说，COCOON在设计自己的门店时，专门邀请了北京的专业设计师进行打造，店铺的形象和设计主要考虑到美学和人体舒适度。

设计装修完工之后，又邀请了国际著名的时装形象设计咨询公司对店面的摆设和空间进行了改善。“比较主要从顾客舒适度的角度来考虑成衣的摆设和物品的摆放。”