阳光集团 力拓国内市场

　　“有品牌者得市场、有市场者得天下”这是中国服装协会蒋衡杰常务副会长，对阳光集团推出阳光时尚新经典商务男装的评价。近两年来，不少纺织服装企业将产业链从上游向下游延伸，阳光集团也不断向终端品牌延伸，随着阳光时尚的推出，以面料驰名于纺织服装行业的阳光集团形成了高档男西服品牌VENETIA（威尼帝）、高级男女职业装品牌POMPEI（庞贝）、以及商务休闲男装阳光时尚3大服装品牌并驾齐驱的格局。

　　蒋衡杰会长认为，随着国外二三线品牌不断的进入中国市场，纺织服装企业需要发展自主原创品牌，形成自身的优势张力，不仅在国内市场上形成竞争力而且要走出国门，阳光集团是一个很好的代表，赋予品牌非物质的、文化的价值，借鉴国际品牌的经验，实现了产品价值比较大化。

　　阳光面料驰名于国际市场，很多国际品牌的面料都出自阳光，但是随着经济形势的影响，转战国内市场成为阳光集团分担风险的一种方法。江苏阳光集团常务副总经理陈丽芬表示，阳光集团在2007~2008年对自身的战略做了调整，之前阳光70%靠外销，而从2008年开始调了10%转战国内市场，并且希望通过3年的调整期，形成国际国内各50%的市场份额。

　　因此，阳光集团加大了对新品牌“阳光时尚”的推广力度，原计划3年开300家店，现在希望能够3年内在全国的一二线城市铺设500家，并且聘请了国外专家以及国际品牌管理中心总裁王翔生参与品牌的推广运作。虽然市场上已经有不少国际知名的商务男装，但是对于阳光时尚，陈丽芬很有信心，她认为有以下3点优势：首先与国外的品牌相比，阳光更了解中国文化，从色彩的搭配到细节元素的设计更能博得中国消费者的喜爱；其次20多年来和国际大牌的合作，使得阳光积累了很多经验，也学到很多西服制作的先进理念，包括功能性和舒适度；再次，阳光以面料起家，之前也有威尼帝、庞贝服装品牌的制作经验，因此能够做得更好。

　　阳光时尚是于2008年8月份推出的时尚商务男装，经过1年的运作，阳光集团收集到了不少的反馈信息，并及时做了相应调整，目前该品牌正在启动特许加盟，2009年9~10月将是该品牌主要的推广期。