阿迪达斯高调宣布在中国开设首个户外产品店

德国体育运动龙头阿迪达斯(拓展选址信息)(adidas)集团自1991年创建了户外产品部门，虽拥有全球比较大的销售网，但其户外产品业务数年来一直不温不恼。近日，阿迪达斯(adidas)高调宣布在中国开设首个独立的阿迪达斯品牌户外产品商店。

对此，阿迪达斯(adidas)集团户外产品部门经理Rolf Reinschmidt在接受采访时表示：“去年，阿迪达斯(adidas)在户外运动用品领域销售业绩良好，销售额达3亿欧元，同年增加40%。相信此次开设中国区adidas品牌户外产品商店，对adidas全面进军户外市场是一个正确的选择。”

阿迪达斯高调宣布在中国开设首个户外产品店

除了阿迪达斯，主营业务集运动鞋鞋底研发、生产及销售于一体的泰亚股份也称将投资全资子公司建设RAX户外运动品牌项目，投资估算为4649.88万元，其中，软、硬件等设施费用638万元，流动资金4011.88万元。

几乎同一时期，出身于外贸加工领域的龙德集团也以其新成立的户外装备品牌的名义，召集了来自全国各地的数十个合作商进行洽谈，同样欲转型投向国内户外装备市场。

事实上，泰亚股份和龙德集团同时看好户外运动市场并非一时兴起。早在今年6月，泰亚股份就发布了一份《户外用品市场及泰亚竞争力分析》的报告，指出中国的户外市场正呈直线上升趋势，户外运动装备市场每年将以50%增速成长，所蕴藏的市场将会超过100亿元。

由此可见，随着经济的持续增长，户外运动行业已迎来发展的春天。

业内专家分析：户外运动不仅仅是一项大众化的运动形势，也是一个初具规模的产业，这个产业是依附于运动本身而生同时也对运动具有影响力的一个整体，也就是通常所说的“产业链”。但目前国内鞋企在户外运动鞋服行业的配套还不完善，专门从事户外运动功能性面料和户外运动鞋材开发的企业还很少，没有形成集群效应。

相关数据显示，2001年的时候，中国户外运动用品市场的规模还只有四五千万元，到了2006年时达到了26亿元，平均年增长速度超过100%。2010年中国户外用品的销售已达60亿元至80亿元，2011年这一数字有望增加到100亿元。

就目前看来，虽然个体企业的销售规模差距比较大，但是中国户外运动市场每年有30%的高速增长,且国内户外运动市场投资和消费群体迅速壮大,因此户外运动品牌与传统运动品牌之间的销售规模会逐步拉近。