品牌跟踪 服装促销效果不佳的四个因素
促销
服装
效果
因素
不佳
admin
2013-06-28
19:06:25
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导读:在服装销售的问题上总是出现一些怪现象,比如策划好的促销做不到位。那么原因何在呢?首先,可能是经销商的截流。经销商的短视行为致使了促销本该吸
在服装销售的问题上总是出现一些怪现象,比如策划好的促销做不到位。那么原因何在呢?
首先,可能是经销商的截流。经销商的短视行为致使了促销本该吸引的流量被截并不罕见,特别是像服装这种快速消费品的经销商,他们通常认为:a. 促销是厂家的事,与经销商无关;b. 促销就是给经销商让利,而不是促进产品的销售,他们直接截流,在渠道上失去了竞争力,促销的效果大打折扣。
其次,店员对促销形式的认知不够。很多服装店员的惯性认为:促销就是降价;所有产品都搞促销,更能吸引顾客。
第三,市场环境变化莫测。激烈的市场竞争,营销环境的多变性给促销的决策带来一定难度,导致促销的效果与预期存在较大的偏差。
比较重要一点就是参与促销人员执行力差。再有创意的服装促销方案,如果我们不能积极实施,促销预期的目的就无法达到。
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