优购携手凡客背后：鞋类B2C“物流劫”

　　对于依靠风投过日的鞋类B2C来说，物流是一个劫。11月18日，优购网上鞋城宣布，从今年11月起，将与凡客旗下的如风达快递合作。如风达将为优购在北京、上海提供配送服务，未来，合作将拓展到广州、成都等地区。

　　电子商务是自建物流还是选择第三方物流，一直是个两难问题。在主要鞋类B2C企业中，好乐买与乐淘在北京、上海、广州等一线城市的配送都是当日到达。

　　“鞋类B2C是不赚钱的生意，大家熬着，纯靠风投的钱。”乐淘网副总裁陈虎坦言。据了解，物流成本占整个鞋类B2C客单价的10%。

　　B2C物流竞赛

　　无论是自建还是通过第三方，鞋类B2C都将用户体验摆在了首位

　　由于市场竞争导致对用户体验的追求，物流成本居高不下。

　　“(与如风达合作后)我们将具有和凡客一样的配货速度，北京、上海24小时到达，北京地区一日两送。”11月21日，优购网上鞋城CMO徐雷表示，顾客在优购网上鞋城下订单后，如风达会到其公司的库房取货，然后利用如风达的现有配送体系进行配送。

　　他认为，这会大大提高顾客的购物体验，并节省自建物流的巨大成本投入。

　　至此，在一线城市，鞋类B2C的物流竞争进一步深入。其中，乐淘在北京、上海、广州的仓储中心都达到1万平米，在成都的仓储中心有3000平米左右。而今年3月，好乐买宣布在全国建立5万平米的仓储中心，其中北京的核心仓储中心达到1万多平米。

　　仓储是后台，物流是前台。后台的准备正是为了前台的较量。今年，好乐买宣布从10月起在北京、上海、广州、成都等四个城市开始用自建物流渠道来进行配送。好乐买相关人士对记者表示，到明年，其一二线城市全部使用自建物流服务。

　　而目前还正加大与如风达合作的优购则表示未来“会考虑自建物流”。乐淘副总裁陈虎明确表示，“乐淘不会自建物流。”

　　无论是自建还是通过第三方，鞋类B2C都将用户体验摆在了首位。“现在电商必须有很好的用户体验，这其中配送速度是核心。”派代网分析师李成东表示。

　　当然，即便与如风达的优质快递合作，未来，优购也不一定能够在用户体验上打包票。据了解，在凡客的整个营业额上，如风达提供的服务占50%，另一半的服务凡客还是通过第三方服务来提供。

　　亿邦动力网总编辑贾鹏雷认为，凡客一直在做用户体验，凡客是一个品牌，未来凡客上会有除服装类以外的产品。未来，如风达可能都不能够满足凡客自身的物流需求。那么，如风达也没有太多能力给其他厂商提供快递服务。

　　“这是B2C行业的军备竞赛。好乐买自建物流是为了提高鞋类B2C的准入门槛，提高与其他厂家的差距。”贾鹏雷认为。

　　“用户对鞋子的送货速度并没有那么高的要求，并没有要求当日达或次日达。”贾鹏雷认为，无论是自建自物还是通过第三方物流，这样的竞赛会惯坏用户，让自己陷入进退维谷的境地。