奢侈品庸俗化 富豪更新消费理念

中国是世界上比较重要的奢侈品消费国之一。在美国金融危机和欧洲经济衰退的情况下，奢侈品市场的增长严重依靠中国消费者。然而2013年，奢侈品消费六年来首次在中国出现大幅度下滑，在此之前，奢侈品在中国每年都呈双位数的增长。与此同时，一项由全球顶级奢侈品专家发起的比较新研究显示，预计在2013年，全球奢侈品销售额增速将较2012年低50%。主要原因就在于中国。

奢侈品在中国的“没落”不是由中国的经济、市场环境等外部因素造成，奢侈品牌们自身的诸多问题与富豪消费意识的提升才是“没落”的根源。有专家表示，“恰是那些品牌在中国追求利润的野心导致其庸俗化”。

中国内地的奢侈品购物体验普遍较差，在华高价售后态度普遍傲慢，已逐渐被富豪人群抛弃，某地产商张先生亲身讲诉：“记得母亲节那天我在南京西路一家奢侈品店，店里客人不多，我与女朋友顺路逛了进去。拿起一只钱包看了一下，就被导购一句“先生你到底要什么”给问倒了。”如此的销售服务，让人体会到的哪里是“奢侈享受”，只怕是“奢侈忍受”吧。

另一方面，随着高层的文化素养不断提升，中国富豪已经渐渐对品位有了全面的认识和独到的追求，价格再不是购买的。在追求品牌时，越成功的高端人士越注重与众不同的个性魅力，因此对奢侈品更多的期望是能够让自己展现出自信、坦然、低调的韵味。而一些奢侈品店还在用着对“暴发户”“土财主”心理“激将法”来卖东西，在富豪对品位的自信与追求越来越高的背景下，使用庸俗的“激将法”只能换来他们的不屑一顾。

奢侈品出现庸俗化，对奢侈品审美疲劳并非中国独有，这种现象也曾在日本、欧洲和美国出现过。举个例子，Logo曾被广泛用作体现奢侈品地位的视觉元素，上世纪90年代，LV的交织字母标志曾经在美国和欧洲的城市大受欢迎，但这种热情也逐渐淡下来，转而大受欢迎的是那些标志不明显，或者以签名设计处理的品牌，比如Piel Frama手机真皮皮具系列。

到2013年，西方这种对奢侈品审美疲劳的现象也帮助诸如Piel Frama这类“低调型”奢侈品的增长，而在中国，也有一批极有辨识力的消费者，他们大多集中在北京和上海，是真正意义上的全球奢侈品消费者，他们的眼光更加挑剔，已经从以前对高价奢侈品的热爱，转移到品牌低调、独特性和高品质性上。

因此对消费需求精准把握的Piel Frama，更彻底的满足了用户在品位与魅力上的感性诉求，其所创造的产品价值让用户所追求的品质精致生活得以实现，也就此推动了整个市场的消费趋势。

正如西班牙真皮皮具品牌Piel Frama 中国总裁所说，“于新富豪而言，每一款配饰所要表达的是一种心境，因为已经拥有了很多，所以他们追求的是超越物质之外的享受，能够令他们乐在其中。而成功的人生经历已经令他们足够自信、谦和，不需要通过单纯的攀比价格来表现什么，也不需要显眼的Logo去张扬什么。

现在很多奢侈品牌已与其内涵背道而驰，而Piel Frama要做的就是继续保持设计上低调奢华的格调，在产品上符合“材质珍贵、做工考究、量身打造”这三项条件，让用户真正回归到奢侈品牌的内涵之中，一直在为消费者提供梦想的产品，而非将自己的产品强加给消费者，符合用户生活品位的个性型产品，是Piel Frama成功征服市场的关键。”