视点传媒—软文营销对企业的必要性

中国互联网络信息中心（CNNIC）1月15日发布的《第31次中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示，截至2012年12月底，我国网民规模达5.64亿，全年新增网民5090万人。互联网普及率42.1%，。随着近年来，中国互联网的迅速发展，网络营销也凭借其诸多优点正在逐渐成为比较重要、比较有效的营销推广方式。应该说，大部分企业已经认识到了网络营销的重要性。

在实践中，视点传媒发现，现在大众普遍认识的网络营销及为网络广告，搜索引擎的关键词竞价排名、主流网站的广告彰显出互联网广告市场的巨大潜力。

大连视点文化传媒有限公司（简称“视点传媒”）作为一家专注于内容营销、新闻公关的专业公关公司，通过对众多服务企业的服务经验，发现中小企业有一个感觉误区“网络营销及为网络广告”，然而网络广告只是网络营销的冰山一角，网络营销是指利用互联网技术，比较大限度地满足客户需求，以达到开拓市场、实现赢利目标的经营过程，也叫“网上营销”、“在线营销”等。事实上，除了大家比较熟悉的网络广告(SEM即搜索引擎营销也是网络广告的一种)外，网络营销还包括新闻营销，论坛营销、博客营销、微博营销、问答营销、QQ群营销、SNS营销(统称为“口碑营销”)，以及Email营销、 数据库营销、短信营销、电子杂志营销等。从方式来看，网络营销有事件营销、话题营销、病毒式营销、整合网络营销、颠覆式网络营销、社会化媒体营销、非对称网络营销、量贩式网络营销等多种。

举一个简单的例子，例如我们想在找一件产品，在搜索引擎中看到的广告对我们没有多么大的吸引力，如果是一篇津津有味的企业美文，则会为受众留下好的影响，同理一篇糟糕的公司文章会为受众留下非常差的影响。不难看出运用文字、图片、动画、视频作为一个整体所带来的效果会更具有吸引力。

这也就是为什么现在企业越发注重软文营销的原因，当然好的软文需要进行系统的策划、撰写与传播，视点传媒观点，现在网络营销依然是“软文营销”的时代。

视点传媒认为未来的企业竞争力不仅是成本控制，是企业如何选择企业品牌形象建设宣传的新途径，对于企业如果做好内容营销，特别是做好软文营销，是当前企业决策这应该认真考虑对待的新课题之一，高品质的软文营销一定会将企业的品牌形象带上一个全新的层面。