不仅仅是宣传题材——世博出品：给纺服企业带来什么？

　　国人翘首企盼的世博会拉开帷幕。

　　如果说除了门票、照片之外，能留下点什么以证明自己参与过“世博”，那非特许商品莫属了。

　　打开中国2010年上海世博会官方网站，可以查询到特许商品名录。其中，服装特许商品显示有8页，126件产品；家纺类特许商品有5页，74件。

　　是什么样的企业参与了“世博出品”？这种资格又会给企业带来什么呢？

　　有专家估算，上海2010年世博会将给我国带来1.2万亿元至1.5万亿元人民币的产出效应。

　　巨额的数字往外一摆，就会引发那些有“经济头脑”的人关注——对于是否能从“参观者捎来的7000万只钱包”中“掏出钱来”的话题一直热度不减。

　　作为传播世博主题的重要载体，世博会特许商品销售尽管不及旅游、餐饮、就业带来的影响深远，但却是实实在在，比较快、比较直接、比较有效的经济效益实现方式。

　　上海世博会标志特许经营，是指组织者授权国内外合格的企业生产和销售带有上海世博会名称、会徽和吉祥物等世博会知识产权的产品，而企业则通过向组织者缴纳特许权费的方式对上海世博会的筹备和举办提供资金支持。

　　目前，世博会特许商品已经达到3000件，涉及服装、家用纺织品、家用玻璃、陶瓷制品、家用金属、贵金属制品，服饰配件、玩具、文具，礼品、集邮品等多个领域。其中，服装特许商品在官网上有8页，显示了126件产品；家纺类特许商品有5页，共有74件。

　　特许商品能“许给”世博供应商什么，也成为业内人士热议的话题。

　　不仅仅是宣传题材

　　1月21日，上海隆重举行了“上海世博会开幕倒计时100天”誓师大会。当天，石狮盖奇制衣公司在上海世贸商城开设的“样板店”也正式开业，专门销售上海世博会特许商品，其中包括盖奇公司为世博会特许生产的“义工服”、“安保服”等特供服装。

　　盖奇公司是经过主办方多次筛选，于2009年初就正式成为2010上海世博会特许商品生产供应商的。去年，该公司顶住金融危机带来的压力，投入大量精力研发生产世博会产品，并联合台湾企业在面料上大胆创新，使生产的特供商品具有很强的竞争力。

　　因盖奇公司生产的“义工服”等特供服装从面料到款式都具有较高的技术含量和质量水准，受到了上海世博会事务协调局的一致肯定，后又给盖奇公司增加了帽子等其他几类特供商品的需求订单。世博会开幕之后，“世博园”综合企业馆将给盖奇公司设立一个展位，专门展示盖奇公司为上海世博会特许生产的服装商品。

　　比较初的时候，盖奇董事长王衍筑并不在意“从世博会赚多少钱”。没想到，参与进去后，公司的订单突飞猛进，同期的接单量一下增长了10倍。

　　王衍筑分析，作为世博会的特许供应商，并非仅仅世博主办方要进行采购，包括世博园区内的各展馆、整个上海酒店业、大型商品零售业等服务业，都会要求向特许供应商采购。一是便利，二是迈过了“世博门槛”，很多相关采购单位对公司产生了信任。光是这一点，就超出了宣传功能本身。

　　世博会带来的市场空间超出想像，对生产能力要求多少有些低估的王衍筑不无遗憾。因提供的产品几次得到相关部门认可和好评，采购量不断增加，现在需要做的就是想尽一切办法在确保质量的基础上加大产量。

　　将低碳理念变成商品

　　2010上海世博会以“城市，让生活更美好”为主题。美好，离不开人与环境的和谐共存，因此，当下比较时髦的“低碳环保”概念也成为世博会的重头话题。之后的工作就是怎样落实到产品中去了，尤其是那些普遍远离高新技术的传统纺织服装产品。

　　从形式上看，特许商品中的手绢是个不错的选择。

　　20世纪90年代往前，手绢是人人必备的生活常用消耗品。但随着一次性纸巾、湿巾的出现，手绢在生活中渐行渐远。在家纺类特许产品中，手绢的选择多达8种，有3块套装、情侣套装等。

　　手绢的回潮非常值得提倡，也让人感到欣喜。有数据显示，我国现有手绢年生产能力约6亿条，每年出口4.5亿条，留给国人消费的仅1亿多条。目前，我国每百人年均消费手绢已不足一条。与此形成鲜明对比的是，在日本，人们习惯用手绢擦汗、擦手，日本人均拥有12条手绢。

　　而另一方面，中国1998年就成为全球第二大生活用纸消费市场，仅次于美国。据统计，目前我国人均生活用纸为每年2.6公斤。以13亿人口计，一年消耗的生活纸制品为440万吨。纸巾虽然方便，但无节制的消费纸巾会消耗大量木材资源，生产1吨纸巾需要砍伐17棵10年以上树龄的大树；另外，纸巾的一次性使用产生大量垃圾，造成环境污染；还有，在部分纸巾生产过程中，难免使用荧光增白剂、氯等有害健康的化合物，于人和环境都有危害。

　　近几年随着人们环保意识的提高，“少用纸巾，多用手帕”的绿色生活方式渐渐回归。以手绢作为特许商品，既容易实现纪念价值，又顺应了时代发展的主流，可谓不用科技便能实现“减碳”贡献。从这一角度来看，基于生活方式的产品思路显得尤为重要。

　　在与上海世博会特许产品经营办公室签订《中国2010年上海世博会特许产品生产许可协议》，正式拿到《2010年上海世博会特许生产商》证书后，旭荣集团作为特许生产商，不仅可独家出售贴有世博会专用标志的功能性面料产品，更可以此为契机，将高附加值的科技产品直观呈现给来自世界各地的世博会观众与所有参与者。

　　旭荣时下主推的环保型面料包括美国TrapTekt公司研发的火山灰纤维新品Minerale，原料取自火山喷发产生的固体喷发物，经过纳米高温的处理后，聚合在纤维中的多功能性纱线。火山灰因具有微多孔构造，故具有强大的吸附力，能在短时间内消除异味、抑菌防臭。火山灰粉末聚合于聚酯纤维的高分子中，达到永久性的效能，不会因为穿着或洗涤而逐渐消失功效。

　　诸如此类新品将在上海世博会上作为特选商品被使用。比如与台湾纺合实业联合开发的Flycool凉爽面料，这种面料接触皮肤后可产生降低温度1℃~2℃的瞬间凉感，因其面料可降低人体体表温度，进而可提高夏季空调的设定温度。而可完全降解的Sorona环保材料与flycool结合成的新品，既是可再生材料又低碳，配合未来杜邦即将开发的APEXA生物降解技术，可以使服装自行完全分解，无需回收。因其优异的环保特性，该凉爽面料一举成为2010年上海世博会的特选商品。

　　环保型纺织品，还需承担在生产方面的环保责任。作为特许商品的服装，需要印染图案的通常都会采用“冷转移印花”。盖奇的T恤就是采用了该项技术。这种印染手段是一种环保、节能、高画质的绿色高新技术，适用于棉、Model、Tencel等纤维素纤维面料。与传统印花相比可节约65~80%的能源，并可节约2/3的用水量。

　　特许商品供应商在环保方面做出的努力，将通过世博平台传播出去，除了打动消费者，其勇担社会责任的“印象分”也在不知不觉中走高。而这种形象树立的价值，要远远高于有形资产的回报。