ZARA欲吞佐丹奴？二线休闲品牌渠道被盯上

　　快时尚品牌ZARA母公司酝酿收购佐丹奴的消息引起业内的关注，如果ZARA成功占领佐丹奴在中国的渠道网络，其竞争对手优衣库、H&M也恐将效仿，或瞄上真维斯、以纯等二线休闲服饰品牌。

　　ZARA吞佐丹奴 传闻已久

　　据西班牙以及香港媒体报道，快时尚品牌ZARA母公司、全球比较大时装集团之一的西班牙Inditex，酝酿于短期内向佐丹奴提出收购建议，目的是透过佐丹奴零售网络协助该公司拓展包括内地、香港的销售渠道。

　　尽管Inditex及佐丹奴并未正面回应此事，但这起收购传言还是激起了业界的强烈反响，因佐丹奴近年来数传收购传闻，早在2006年就曾与日本快时尚品牌优衣库（Uniqlo）的控股公司Fast Retailing（FR）传出收购绯闻。

　　当时佐丹奴股价在外资收购消息的刺激下单日大涨近两成。但是后来FR以“佐丹奴当时股价未能反映其经营状况及内在价值”为由，未向其提出收购计划。

　　而今年香港新世界主席郑裕彤入股佐丹奴并成比较大单一股东，让业内意识到：佐丹奴与资本的邂逅似乎并非偶然。

　　休闲服品牌渠道被看中

　　“以低价打垮对手——收购——重新提价，这也许将是Inditex的路子。”知名设计师张继成分析。“如果这次Inditex成功收购佐丹奴，那很难保证下一步真维斯、以纯、美特斯·邦威等民族品牌不被H&M、优衣库等快时尚品牌收购。”张继成预测，“在中国二三线市场，欧美品牌正在抢夺大众休闲市场，就算不被收购，这些快时尚巨头们也能用价格优势打垮民族品牌”。

　　“佐丹奴在全国2000多家连锁店的渠道资源成为吸引Inditex的比较大筹码。作为全球比较大的服装零售商之一，Inditex在中国市场的未来方向是——垄断。收购、抢占市场份额是必然。而对于佐丹奴来说，有利可图时它会考虑卖掉品牌，尤其在遇到经营瓶颈之时。”张继成对记者表示。

　　西班牙Inditex集团旗下品牌包括ZARA、MassimoDutti、Bershka等，近年亦积极拓展中国及印度市场。

　　佐丹奴辉煌不再

　　而佐丹奴之所以频频成为收购传闻主角，主要缘于其江河日下的口碑和被稀释的股权。“十年前它很牛，在香港很流行，但现在有点四不像，品牌定位很模糊。”一位佐丹奴的资深“粉丝”表示，“今年买了一件佐丹奴的马甲，做工、用料真烂，原价299元，抵券后199元，同事却说像20元的东西”。

　　比较辉煌时，港资品牌“佐丹奴”曾有过“亚洲Gap”的称号。佐丹奴集团在供应集团零售需求的同时，也经营制衣业务，亦为第三方提供贴牌生产服务。2001年，内地取代香港成为佐丹奴的主要市场。

　　然而，在经历了掌门易主之后，公司股权分散，今年5月12日，香港富商郑裕彤收购该公司股权，目前已持有其19.1%的股份。

　　可能转投房地产

　　“收购不会对市场造成太大影响，市场经济是没有民族性的。”中国时尚同盟签约设计师化高峰对记者表示，“佐丹奴在一线城市尚有生存之机”。

　　“该公司在中国内地业务零售渠道管理和零售价格控制松散，令其业绩增长乏力。”业内人士表示，如今佐丹奴的大部分业务来自于商业地产，主营业务并不出彩。“倘若真被收购，佐丹奴有可能为洋品牌打工，也有可能转投房地产。”业内人士预测。