一般店面上都可在店铺上端设置一个条状的店面招牌，醒目地显示店名及销售商品的类别。在繁华的商业区里，面对满街的流光溢彩和大大小小的店铺，消费者往往首先通过浏览样式各异的商店招牌为寻找自己感兴趣或者希望购买的商业服务场所。

　　美国市场营销学会研究表明，消费者比较初选择店铺和商品的时间通常为7秒钟，而在这7秒钟的时间内有70%的人确定选择购买的第一要素是店铺和商品的视觉表现力。因此，具有能够高度概括店铺特色和能够强烈吸引消费者的店面招牌，对于终端竞争异常激烈的商家来说是比较为重要的。

　　（一）招牌的设计与规划

　　在招牌的设计上，首先应当注意的是突出招牌的新颖、醒目和简明，在招牌美观大方的前提下，又能达到真正吸引顾客注意的目的。招牌的规划与设计，应力求多样化和与众不同。针对不同类型的服饰店铺，选择不同的方式，既要做到引人注目，又要与店面设计融为一体，给人以完美的外观形象。对于中小型的服饰店铺，招牌的设计与制作应当简洁并能直接反映商铺的经营特色。在图形设计上，制作成与经营内容一致的形象或图形，以此来增加招牌的直接感召力。对于大型服饰　　店铺或者连锁服饰企业，应当注重店面形象与品牌形象的一致性，并且能够满足消费者对于品牌的诉求。

　　对于不同经营满园的服饰店铺，可以采取不同类型的招牌设计方案。女装店可选择时尚感强的招牌，且招牌的颜色要醒目；男装店多以西装为主，则较正式，招牌要适应这种风格，要显得庄重；童装店则要活泼、有趣，能吸引目标顾客————儿童，同时也必须对这些孩子的父母产生吸引。

　　商铺招牌在导入功能中起到不可缺少的作用与价值，它应是比较引人注目的地方，所以，要采用各种装饰方法使其突出，诸如充分利用霓虹灯、射灯、彩灯、反光灯、灯箱等来加强招牌的照明效果。总之，格调高雅、清新，往往是招牌设计成功的关键之一。

　　在注重招牌形象的同时，商店招牌文字设计也日益为经商者所重视，一些以标语口号、隶属关系和数字组合而成的艺术化、立体化和广告化的商店招牌不断涌现。

　　商铺招牌文字设计应当以店名或者品牌名称为主，在具体表达方式选择上，应当以在远处能够吸引消费者并引导消费者走进大门为首要原则；同时文字应当精练，并且易记易认，使消费者一目了然。

　　商铺招牌文字使用的材料因店铺的不同类型和定位而各不相同。铜质地的凸出空心字母给人以厚重之感；定烧瓷质字反光强度好，塑料字有华丽的光泽，制作简便；木质字制作方便，但需要经常维护，因此不同店铺应当结合自己的情况进行具体确定。

　　（二）招牌的安装与装饰

　　招牌的安装可以采取三种方式，即直立式、壁式和悬吊式。这三种不同的方式将根据不同位置和不同规模的门面加以确定。其中直立式适合于店铺顶部可用空间较小的服饰店铺，为了使消费者从远处即可看到店铺招牌，可将店铺招牌竖起，以直立方式固定于店铺顶部，从而扩大店铺招牌可视影响范围。壁式招牌一般适合外部可利用空间较大的店铺，为了使店铺橱窗和店铺招牌形成一个完整的大范围的视觉广告，一些大型服饰店铺常采用这种方式，将店铺或者品牌名称安置于店铺外墙，在统一的装饰底色的衬托下，与店铺橱窗共同形成统一的店铺形象。悬吊式招牌是一些店铺顶端可利用空间较大的店铺经常采用的方式，也是在这三种方式中比较为常见的一种。通常，店铺经营者将店铺招牌固定于店铺出入口的正上方，或者与墙面紧贴或者有一定角质，通过这种方式来吸引消费者。国外有一家服装店铺，特意将本店招牌以接近45度的方式悬挂，许多消费者都因为担心招牌会随时掉下来，因此都非常注意看这块，店铺经营者正是巧妙利用了消费者的这种心理来达到增加消费者关注率的目的。

　　招牌的材质有多种：木质、石材、金属材料，还可以是镶在装饰外墙上。我国店铺经常使用的招牌材料主要是以木质和水泥为主。由于这两种材料的肌理和材质的不同，如木质材料易有裂纹，易脱色，而水泥招牌形式陈旧，质地粗糙，因此这些比较初采用的材料正在逐渐被一些新型材料所替代，如薄片大理石、薄型涂色铝金金板等。不同类型的店铺应当根据经营品牌和产品风格的不同来进行选择。