制鞋企业“寒冬”稳健前行 依靠自主品牌站稳市场

　　在我市鞋业普遍遭遇“寒冬”之时，广东永金兴鞋业面对挑战，坚持走自主创新之路，特别是在实施品牌战略、增加产品科技含量、提高设计和管理水平等方面措施得力，使企业顶着“寒冬”稳健前行。

　　在永金兴采访时，记者在偌大的展厅看到，这里陈列的各式鞋类品种达到2300多款，该企业就是凭借自己的品种优势和品牌优势在参与市场竞争中突出困境的。

　　从前几年的金融危机开始，很多制鞋企业就开始感受到市场带来的阵阵寒意。为了让企业能在危机中站稳脚跟，永金兴意识到，要参与国际市场的竞争，就必须靠质量、品牌和合理的价位取胜。

　　鞋的舒适度只有脚知道。他们懂得，一味地抄袭和模仿，步别人后尘，这样的企业迟早会在市场竞争中被挤压甚至被吃掉；企业必须依靠自主创新，寻求多变。因此，在设计上他们力求舒适性、美观性、安全性和功能性等要素有机结合，企业先后与广东华南师范学院、汕头大学及韩山师范学院建立产、学、研基地及高新科技研究中心，以应对不断变化的市场行情。通过自主创新，他们生产出一大批款式新、造型巧、质量优的自主品牌产品，吸引了国内外商家的眼球。

　　根据市场的风云变化，他们不断拓展新兴市场，使企业产品几乎销往全球，远销美国、加拿大、中东、南非、巴拿马、日本、东南亚各国及香港等100多个国家和地区。连年来，由该企业打造的“民塑”、“金兴”、“永金兴”、“金兴鞋”等品牌产品已成为外商心目中的珍品、国际市场的抢手货。

　　尽管鞋业面临“寒冬”，但由于该企业总是及早做足准备，措施、策略得当，因而已经具备了很强的抗“寒”能力。从2009年至2011年，该企业出口创汇达10453万美元，上缴税款4743万元；还获得“广东省著名商标”、“广东省名牌产品”、“重点培育和发展的广东省出口名牌企业”、“广东省知识产权示范企业”、“广东工艺鞋十强”、“广东童鞋五强”等荣誉称号，被授予“广东省优秀自主品牌先进单位”。

　　自主创新，使永金兴拥有更大的发展空间。凭借浓厚的文化氛围和雄厚实力的设计团队，他们提出“企业是水员工是鱼，如鱼得水大家共同得益”的理念，千方百计留住员工。如今，企业已拥有一批稳固的熟练技术工人，这也是企业战胜困境的重要支柱。