养生产业市场品牌的现状

中国的养生从比较初的物质匮乏时期开始到目前大概经历了这么几个阶段

第一个阶段：主要以食补为主，人们认为吃好的吃有营养的东西才是让身体健康的主要手段。

第二个阶段：主要以药补为主，这时候纷纷开始使用保健药品保健食品等。

第三个阶段：是以理疗为主，这时候以针灸、远红外、推拿、器械等为主。

第四个阶段：是以食疗为主，回归了人们饮食起居的比较本源状态，以吃出来的病吃回去为主导线。

我国食疗的转折点是从张悟本的绿豆治病开始，同期北京中医药大学王琦教授的中医体质养生也开始成型，由于张悟本的食疗理念当时风声很大，王琦教授的中医体质辨识的理念一直处于潜藏状态，这一时期各类养生堂也是风生水起。张悟本事件曝光后给中医食疗领域带来了巨大的冲击，诸多养生堂类产品纷纷胎死腹中。但经过这几年的沉淀，中医食疗养生产业及相关产品逐渐复出，北派是香磨五谷养生，海派是恬愉中医体制养生。除去这类加盟类流派外还有西北大凉山的黑苦荞茶养生产品、麻黄草等等针对流通市场的品牌产品出现。

如今人们对养生的理解及生活水平的提高，一个好的产品在市场的需求是巨大的。做过这样一个市场调研，流通市场上较为畅销的产品类型为具备针对性的产品第一种是针对与高血糖类人群的产品，主要以富含芦丁(生物黄铜素 VP)为主的荞麦深加工品、以可以应用到药材的种子类比如芡实、薏米、莲子、菱粉等，主要的针对市场来看以三高为主的市场潜能巨大。三线城市及乡镇主要使用人群为拥有具备独立家庭子女的中老年人，消费人群为其子女，这是孝心的表达。二线城市主要以退休干部年龄50以上、事业稳定年龄在35-50的亚健康人群。留在二线城市工作需要回老家探望父母的年轻人,他们由于不能照顾父母而内疚,一线城市主要覆盖面积更广。

由此可见，养生类产品的市场需求是巨大的，但是目前缺少这样一个优势品牌产品来引领市场的规范。话说回来，市场上的确是有不少优秀的产品，但是他们缺乏市场营销及品牌传播的理念，因此一直处于低迷状态，这让人很心疼。

从消费行为产生的角度来看待市场，我们不难发现，如今消费者对该类产品的需求是巨大的，但是由于市面上产品不规范，信息传播不对称等原因，有需求的消费者找不到甚至找到了却不能让他们更明白这类产品有何作用而失之交臂。由于市面上此类产品鱼龙混杂，宣传与实质偏差度较差，从而导致消费者产生质疑，好的产品对于受众的诉求不明晰不能第一时间吸引消费者眼球，有不少拥有优质产品的企业不知道该如何让这部分有需求的消费者寻找到自己也是一个难题，对于经销商渠道来说产品的亮点及优势经销商更多关注自己是否能赚到钱等等一系列市场营销问题需要我们沉下心解决。

有的企业以加盟连锁为主、有的企业以市场经销渠道为主，各种方式无非都是想让自己比较优秀的产品在商场传播开来，给消费者带来健康的同时将我们的利益比较大化，来实现我们企业及我们产品存在的真正意义。

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