世界500强中粮旗下成员企业雪莲品牌于2010年迎来45周年的生日，1月在石家庄北国商城店庆当日不仅获羊绒区销售冠军，更问鼎该商场的销售冠军。由此，预示着有着“中国羊绒第一家”之称的雪莲将在新的一年里带领国内羊绒行业走出低谷，焕发出新生机。

雪莲问鼎销售冠军 引发羊绒行业全面变革思考

1月26日，雪莲携形象大使、金马奖影后李冰冰莅临石家庄北国商城，同庆雪莲45周年暨北国商城14周年庆典。该商城某负责人欣喜的表示，雪莲携李冰冰的到来，为商城聚拢了大量人气，当日的销售总额大幅攀升。而雪莲在1月26日一天的销售总额即达135万元人民币，不仅荣获当天商城羊绒区的销售冠军，更当之无愧的问鼎北国商城当日的销售总冠军。

近年来羊绒行业走势一直较为低迷，消费者对羊绒的概念仍旧停留在与保暖内衣、羽绒服相等同的功能性服饰之上。随着商场里羊绒专柜的楼层越升越高，羊绒更是被视为老年人的专有服饰。如何改变消费者对“软黄金”的误解，及将羊绒服饰的功能性转变为时尚产业特性，一直就是众羊绒企业追求的目标。

此次雪莲品牌在石家庄北国商城荣获销售冠军，是羊绒服饰在该商场获得销售冠军的首例，不单令长期以来一直处于低谷的羊绒行业企业提升信心，更是引发了羊绒行业全面变革的思考。某羊绒行业专家指出，羊绒领域同质化竞争的现象虽然依旧存在，但各羊绒企业显然已认识到：走差异化的路线才是羊绒行业获得新生的途径。

雪莲色彩系列首次亮相 系列“破冰”之举领军羊绒革命

自2009年以来，雪莲品牌不断推出系列“破冰”之举，旨在走出自己的时尚差异化路线。仅在河北，雪莲与其战略合作伙伴北人集团的联合推广活动也从未间断，从09年7月至10年1月，在双方合作的3次大型推广活动中雪莲就收入了580多万元骄人的销售成绩。从7月初雪莲携新丝路名模在北国商城首次展示三大品牌系列服饰大获成功开始，到10月底携首位华人世界小姐张梓琳于新百商场与石家庄市民见面，解密雪莲秋冬服饰密码，雪莲向消费者展示了旗下雪莲羊绒、莲裳天然生活便装等产品，将单一的冬季服饰转变为四季服饰，满足消费者对羊绒产品的四季化需求。

1月26日，中土畜雪莲股份有限公司全国分销部总经理李群先生代表雪莲品牌在北国商城向“百万森林”捐赠20000棵沙棘树苗，同时首次推出Colors Collection色彩系列羊绒服饰。据北国商城内部人士透露，Colors系列产品成为北国商城比较受消费者欢迎的产品之一，店庆当日便被一抢而空，前去询问的消费者均被店员告知产品已售罄，但还有源源不断的消费者前来咨询。

雪莲Colors系列所取得的巨大成功，更是对雪莲变革战略的比较佳体现之一。从09年以来雪莲通过环球设计团队所设计的三大品牌不仅获得石家庄市民的高度关注，同时也得到实质的销售回报，也是其差异化的变革成果的比较佳映证，正可谓是羊绒革命的领军者。