专注高端厨电是一种战略抉择 方太连续9年稳坐行业头把交椅

由于方太坚持对“高端”的正确理解，方太集团目前正一步步引领着中国高端厨电行业向前发展。方太高端厨电通过发现消费者的高品质生活需求而不断增强自身的“核心竞争力”，什么是高端?对于一些奢侈品而言，高端可以高高在上，价格贵得没有理由。但是对于油烟机、燃气灶这样的耐用电器消费品而言，高端却应该更多的体现在高价值上。中怡康比较新发布的2014上半年厨电行业监测报告表明，2014年1-6月，方太高端市场份额占比高达41.05%，几乎占据半壁江山。从2004年到现在，方太已经连续9年稳居第一，高端占有率平均保持在40%左右，洋品牌日渐式微。

高端是一种战略抉择

自1996年创立以来，方太一直关注高端厨电，并开创了众多行业第一。记者发现，伴随着方太的成功，行业内迅速刮起一股 “高端厨电品牌”、“高端领军品牌”的风潮。这些短期内出现的所谓高端市场领导者，大多是跟风和炒作。

专家提醒，选择高端市场并不像喊口号那么简单，需要从技术研发、品质管理、品牌建设等多个维度建立全方位的发展体系，中间还会面临许多战略抉择。以方太为例，方太为了专注于高端市场，曾放弃了贴牌生产，放弃了中低端市场，放弃了多元化业务，甚至放弃了上市。这些对于普通企业而言，都是“难以抗拒的诱惑”。

某家电网站的产业观察员也认为，一场围绕高端厨电市场的争夺战已经打响。不过需要提醒的是，方太的成功是很难模仿的。在高端化进程中，很少有企业能够像方太一样，能够不为行业的浮躁氛围所左右，扎扎实实，再接再厉，立足实际，在技术与产品上精益求精，满足消费者不断提升的品味和需求。。

专家建议从厂商到消费者，都需要建立对高端市场的正确理解。它绝不是单纯的高价格，而是回归消费者需求这一原点，能为顾客提供高价值的高品质产品和高增值服务。

　　高端是方太的图腾，图为上海桃江路上的FOTILE STYLE方太顶级厨电馆

方太高端理论：专注更有优势

按照定位理论，任何一个领域只有做到第一名才有意义。方太把这个领域选择在“高端厨电”。

业内人士认为，方太不是上市公司，没有业绩压力，也没有短期规模快速扩张的压力。因此，多年来，可以一直静心专注于高端厨电领域，从而找到了自己的准确定位，也给中国家电产业和消费者提供了平台和机会。

记者发现，作为高端厨电领导者，方太专注于高端市场比较大的优势来源于技术实力。方太坚持每年将不少于收入的5%投入研发，拥有200余人的研发人才团队，2个国家级实验室，行业内首家国家级企业技术中心，拥有6000平米的世界上规模比较大、设施比较先进的厨电实验室。

来源 品牌网 转载请注明出处