什么样的广告平台，刚上线2个月便能斩获“比较佳营销工具”奖?10月15日，在“2014中国网络营销高峰论坛暨金网奖盛典”上，百度流量交易平台BES(Baidu Exchange Service)荣膺“2014年度比较佳营销工具奖”。

很显然，百度BES对构建和优化互联网展示广告生态圈的价值和潜力，获得了中国数字营销领域乃至整个互联网行业的关注与认可。“以开放的数据服务、流量和技术，推动中国大数据营销的新发展”，是BES获得比较佳营销工具奖的重要因素。

众里寻他千“百度” BES应运而生

百度BES于今年8月份正式推出，短短两个月时间内，就将“比较佳营销工具奖”的桂冠收归囊中，可见业界对其创新营销价值的认可，以及对BES促进展示广告营销新生态的期待。

一直以来，受众、广告主、媒体这营销领域的“铁三角”，是一个各取所需的生态链条，彼此依存，却也存在着矛盾和冲突：受众每天会看到超过5000次广告,真正需要却不超过1%;广告主则追求投放效果和产出，现实却是超过一半的营销费用被浪费;媒体作为连接广告主和用户的桥梁，维护自身品牌形象,以及流量的转化、变现是终极目标。

基于RTB技术的程序化广告购买新模式的出现，显然解决了三者之间的不和谐的形态。

通过全新的程序化广告购买模式，以及智慧的数据分析技术、智能决策指引，广告主能够对每一次营销机会精准 “定价”:不仅要找到比较合适的受众,还要考虑受众当前的场景、所在营销阶段及对创意的偏好度，从而推送给受众更感兴趣内容。这不仅让广告主提升营销效果，更改善了广大受众的广告体验，让受众乐于接受，同时还帮助媒体实现比较大利益的变现。

金网奖中的“比较佳营销工具奖”聚焦在发现、研究和推动新营销模式，有着广泛的行业影响力和推动意义。百度BES获颁此奖项，有助于在全行业内形成标杆效应，推动更多的广告主接受程序化购买的新模式,其提出的“向伙伴开放，为生态负责”的理念，将助力网络营销及早进入大数据时代。

BES营造高效、智慧、和谐新生态

目前来看，RTB已成为全球营销领域的发展趋势，而在中国仅处于起步阶段，占不到5%的比例。除了数据开放度不够，广告主意识不强外，优质媒体资源和流量、用户未形成良好互动，让这和谐生态一时难以成型。

百度BES的上线，推动了国内RTB市场的发展和完善。

在金网奖活动现场，百度高级产品架构师王勇军在发表的名为“高效、智慧、和谐——展示广告新篇章”演讲中表示，BES汇聚了“百度+百度联盟”全域优质资源，覆盖10亿级别的用户、95%的网民样本。同时，百度拥有深刻的数据洞察能力，能对受众进行720°洞察，对媒体、营销价值进行全面、多维的衡量，充分保证了营销生态的优质化。

作为RTB市场的重磅玩家之一，百度BES在充分考虑受众、广告主、媒体三方的需求之上，还通过对广告主、媒体双方的资质审核，保障平台聚合优质资源。同时还利用业内领先的反作弊技术，屏蔽投放环节中低效、无效的部分，让展示广告营销生态更高效、智慧、和谐，创造一个良性健康的环境。

此外，百度BES将为合作伙伴提供多重支持与服务，如专属业务云管理、受众存储与双向映射、基础分类体系共享等，能够提振生态圈，与合作伙伴共同发展。多项有实际意义的技术与工程服务，大大提升业务效率，为双方发展打下坚实的工程基础。

据悉，百度BES已经与易传媒、聚胜万合、亿码、品友互动等数十家主流DSP实现对接，与合作伙伴共享数据分析技术，帮助提升投放效率。易传媒CEO闫方军表示，百度BES是比较开放的广告交易平台，对于建立更透明、高效的营销生态，有巨大的示范意义。聚胜万合CEO杨炯纬也认为，“百度BES平台的推出，标志着RTB市场的发展趋势已经不可阻挡。BES像一条资源充沛的大河，DSP从中受益匪浅。”

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