中国服装品牌极待转型 用文化创造价值

　　“全球如今比较有利于发展服装行业的国家就是中国，因为中国有比较成熟而完整的产业链，有丰富的劳动力资源，此外，国家经济发展潜力巨大。”在2011年中国服装大会上，中国服装协会常务副会长陈大鹏表示。
　　
　　他指出，“服装是一个可以永续经营的产业，好的品牌可以存活百年，未来中国的服装产业发展前景依然十分美好。”
　　
　　目前，服装产业要素的改变正影响着产业形态的变化，未来服装行业将是现代都市产业、时尚产业、文化创意产业和高新技术产业相互结合的成长性产业。如何把握产业要素，抓紧转型机遇，是步入新发展空间的惟一途径。
　　
　　“仅靠劳动成本优势，应对国际市场的激烈竞争，是走不长久的，且不说劳动力成本提升是刚性的，资源和环境的限制也有很大的影响。”陈大鹏说。
　　
　　他认为，企业要做的是改变发展方式，利用文化创造价值，提高产品附加值，完成品牌贡献，实现可持续发展。
　　
　　中国服装业，要从产品研发、时尚潮流及品牌内涵等方面摆脱他人的影子，走出自己的道路，关键在于质量、创新、快速反应三位一体的产业化建设，而这其中信息技术的应用就是走产业化道路的重点。
　　
　　“用全球的视野、创新的思维，整合资金、人力等各方面的资源，利用新的商业模式发展，才能进一步打造企业的软实力，调整转型，增强企业竞争力。”陈大鹏说。
　　
　　扎根本土文化
　　
　　“近年来中国服装从品牌到风格呈现多元化趋势固然是好，但落脚于跟随国际大牌趋势也有弊端。如此多品牌的到来既增添了国际的风采，也让消费者有了更多的选择，但是有时反映在个体上却显得杂乱无序。”北京服装学院副教授邹游近日在接受记者采访时如此表示。
　　
　　他认为，品牌设计师在设计呈现上要尽量避免出现以前所有看过的任何可能，这其中也包括了对国际大牌的仿效。
　　
　　客观地讲，目前我们不少品牌还处在“跟风”阶段，品牌与文化“两张皮”，因而尽管一些品牌加上了很多文化元素，但市场影响力都不大。因而品牌文化本身不是简单的叠加，而是一种灵魂和精神的体现，她来源于对市场和消费方式的深入理解，来源于不断积累的文化内涵，以及独特的审美体验与追求。
　　
　　国内的品牌众多，不同的品牌，定位也不尽相同，如果一味地跟随国际品牌路线，而忽略了自身品牌内涵的塑造，那就本末倒置。中国设计师要获得国际认可，就不能拿着别人嚼烂的东西放上台面，那样只会被轻视。