马大姐食品斩获“2013中国微营销年度精品案例”大奖

“我不在开会发微信，就在发微信的路上。”这或许是对现代人的一种真实写照。微信已然成为现代人息息相关的生活方式。“2014年中国微营销颁奖盛典”于2014年1月10日在北京北方佳苑饭店举行，据悉，马大姐食品凭借“为燕麦巧克力领导品牌发声”的微活动荣膺“2014中国微营销年度精品案例铜奖”。

本次微营销盛典共收到253份申报材料，经过北京大学领衔的评审团专家专业评审后，获得各类奖项的申报材料有79份，获奖率为31.2%。马大姐食品从众多竞争对手中脱颖而出，是其微营销实力的证明，也是行业的认可与肯定。

随着微信用户群的激增和活跃度的飙升，这里也成为越来越多企业营销的“必争之地”。微营销上充斥着各类新奇创意玩法，大有一种“十八般武艺”齐上阵的架势。诚然，玩法如何新奇，也必须和自身品牌属性与特质密切相关，不能背离或远离了品牌理念。

马大姐食品于10月23日，在其新浪的官方微博发出的”为燕麦巧克力领导品牌发声”之微活动,短短五天时间，被热情的粉丝转发80余万人次、互动评论近20万人次，得到广大网民一致的好评。

同时马大姐食品在圣诞节策划的一起微营销活动，无论你在何处，只要扫描圣诞快乐卡上的微信二维码，并按住手机大声喊：“活力激情梦想，我爱麦可滋”除了小礼物以外，还有可能得到惊喜大奖。地铁、公交车、马路上…….到处传来了“活力激情梦想，我爱麦可滋”口号的声音。彷佛一夜之间，全城热恋，纷纷爱上了麦可滋!

毋庸置疑，互动是微营销成功的关键，因此要利用好移动互联网的特性，随时随地做好分享、反馈等环节，平台就可以通过口碑效应达到更好的营销效果。另外，快节奏的现代都市人，几乎人人“压力山大”。马大姐食品此次的创意形式考量到以上两因素，在与消费者产生紧密互动的同时，还能让大家在一定程度上缓解压力。科学有力证明，大声喊可以有效减轻紧张情绪、释放压力。

微营销是以移动互联网为主要沟通平台，通过线上线下沟通，建立和转化、强化顾客关系，实现客户价值的一系列过程。营销专家表示，与传统营销方式相比，“微营销”通过虚拟与现实互动，建立一个更高效的营销链条，实现以小博大，四两拨千斤的营销效果，如此可以大大降低企业的营销成本，并且回报丰厚。

麦可滋这款明星产品在2014年一系列强大的营销攻势下，加上自身产品的高品质，以及口感俱佳等特质，有理由推断，其必然在2014年更加获得市场的认可。大家拭目以待吧。

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