法国高端服装进军中国市场

Sandro、Maje及Claudie Pierlot是法国SMCP集团旗下的三个服装品牌。2014年，这三个服装品牌的海外销售额已占总该销售额4.2亿欧元中的40%。近一年之前，美国KKR投资公司收购了SMCP集团65%的股份，并表示其必胜的野心。而现在看来，几乎已经成为事实。下面随小编一起来看看法国高端服装进军中国市场。www.chinapp.com 品牌网

2014年，该集团开设了167家服装分店，几乎所有的店铺都设在国外，2014年还会增加100家新店。这些服装店中，105家开设在美国，今年还将增开10家分店，主要分布于纽约、洛杉矶以及芝加哥等城市。从此至2015年，南美洲也将陆续成为该集团的目标，尤其是墨西哥及巴西等国。

至于另外一个新的市场，则是在亚洲，由中国领跑。在中国，已有SMCP集团11家分店，并且从现在起到7月将达到24家，分别落户北京、上海、杭州及成都。负责人Frédéric Biousse表示，“我们打算直接在那里投资，我们集团已经在上海创办了分公司，并由集团设立在香港的相关部门进行监管”。另外，在香港，SMCP集团已收购其合伙人60%的股份，为更好地控制和管理公司的发展，他说，“我们坚持尽可能地将分店的经营内部化”。

　　中国淘宝网站也“不放过”

SMCP集团在中国的投资并不盲目，相反，他们非常确信旗下三个服装品牌的吸引力。通过分析巴黎大型商场中他们店铺的热门程度，Frédéric Biousse和élie Kouby在一年半之前观察到，他们比较广泛的顾客大都是亚洲人，其中很大程度上是中国人。Frédéric Biousse认为，“同时，我们也看到，我们品牌越来越多的衣服也出现在淘宝网站上被转卖出去，相当于国外的易趣网(eBay)”。

这在法国非常普遍，转卖商在类似淘宝的网站上销售商品。如此多的关于亚洲市场潜力的迹象已经在去年有所展现，尤其是在该集团开始注入资本的时候。配给者及当地资金投资者开出了收购的价格，亚洲顾客愿意寻求比其他物品更奢华的商品。Maje服装品牌预计将举办一个小型的奢侈品展览，其平均价格比目前的价目高200欧元左右。

为了使这些在亚洲的野心具体化，SMCP集团准备进行相关首饰、配件等物品的品牌设计，使其逐渐成为时尚世界的高端产品。

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