菈贝突破美丽局限，新推护肤品寻找增长点

在日化品牌竞争日趋激烈的当下，专营店渠道成了一座围城，里面的品牌羡慕大卖场的自然销售，外面的“新人”看中这里的广阔前景。就是这样一座围城，近日又将迎来一位有着好莱坞血统的“新面孔”。这一次的“欧美风潮”，能否为专营店带来一份阔别已久的“小清新”?

菈贝日用品(深圳)有限公司前身是美国菈贝集团大中华区的子公司，美国菈贝集团作为一家在全球20多个国家和地区成功开展业务的跨国集团，对于中国这样一个重要市场，菈贝没有仓促的开发，而是本着诚信经营、立足长远的企业战略，先用近3年的时间在亚洲其它国家市场进行发展，积累了丰富的经验。根据亚洲人的皮肤特质，尤其是中国人的肤质，做好了充足的调研和技术储备。分5次共组织了八百六十三位关注菈贝的中国商界优秀人士，到马来西亚参观交流，并派遣了九十三位代表到美国总公司和工厂进行全方位的技术交流。

菈贝中国成立于2010年，同年5月15日，在北京钓鱼台国宾馆召开了千人规模的“菈贝健康美容国际论坛”，正式吹响了进军中国市场的号角。

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　　LBE 用生物技术创造美丽的奇迹

什么是“健康美容”?引用菈贝研发专家郑博士、邱博士的描述，相对于日化护肤认为人体肌肤是复杂精细的，产品的设置要配合精细化护理不同，LBE健康美容认为人体皮肤是一个简单的系统，护肤品尤其是功效性护肤品，要实现其保湿、美白、抗衰老等功能，其中的活性物质与皮肤相互作用不仅仅是作用于皮肤表面，即要实现护肤品的功能，必须解决活性物质的透皮传输问题。

配合这样的研发理念，菈贝作为皮肤抗衰老专家、皮肤基因修复的领航者，其在中国的产品由菈贝抗衰老研究中心和暨南大学共同研制开发，率先采用五大先进生产技术，将五大生物活性成分应用到皮肤的护理中，在分子水平上对细胞进行修复和调整，再创皮肤的比较佳结构和状态，使皮肤细胞年轻化，让你真正体验到科技突破的成果。

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　　创新品类，引领生物医学美容

目前，在美容化妆品市场上，护肤品类别主要有两种：日化护肤和美容护肤。前者主要是在专营店渠道发展得如火如荼的日化线品牌，后者则是藏身美容院的专业线品牌。LBE首次尝试品类切割，从以美容为主要目的，转向美容与护理并重，进一步发展到以科学护理为主、兼顾美容的效果。菈贝品牌护肤品就是随着生物技术的高速发展，不断地从各种天然原料提取和分离出具有很高生物活性的添加物，开发出各种功能性护肤品，使护肤品、疗效化妆品和医药品的界限逐渐缩小，形成了生物医学美容的新时代。

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　　创新营销手段 简单有效或为大势所趋

菈贝摆脱了传统经营模式和发展思想的约束，区别于传统企业，尤其是老牌企业，在摸索中前进、在滚动中发展的发展方式。凭借遍布全球的营销网络，直接将菈贝推向世界。形成公司、美容机构、专营店和个人的多赢局面。一头是已经用现代生物技术缔造了美丽传奇的知名品牌，一头是完善的研发、生产、销售产业链，是怎样的诱惑将菈贝与美容机构、专营店渠道以一种全新的方式“捆绑”在一起?

我们从菈贝中国公司了解到，菈贝在中国的发展基地，第一期建设在深圳。基地包括现代化的生产车间、培训中心和研发中心三个部分。菈贝中国基地的生产车间，采用30万级的GMP标准进行建设，严格按照国际标准，代表着国际比较先进水平。同时，将办理美国FDA验收，使得中国基地生产的产品，完全达到美国总部生产的产品的品质。除了现代化、一流的生产车间，菈贝中国基地还配套建设了专业的美容培训中心，按照菈贝集团的全球统一标准，为使用LBE品牌产品的各美容院培养合格的美容师，从而满足各美容院对美容师的需求。此举标志着菈贝品牌在护肤领域取得巨大成功后，首次进军专业美容护肤品市场。

菈贝的营销负责人表示，菈贝出现对于美容机构和专营店渠道来说是一件好事。“我们不是去抢他们原有的市场，而是在他们现有类别以外提供多一种护肤方式的选择。”菈贝未来的品牌开发仍将借力全球大型化妆品研发团队，产品销售则面向中国市场。这对专营店渠道而言，可谓迎来了一位“欧美宠儿”!近几年，电子商务的巨大潜力、市场价值以及超强的产品销售力，令很多护肤品牌纷纷触网，并且均取得了不俗的战绩。2014年，公司决定进军互联网行业，开拓网上销售市场，并取得了不菲的战绩，销售额一路飘红，为了扩大销售版图，2014年菈贝又强势入驻京东商城，表现出超前的商业智慧和发展信心。

LBE品牌营销负责人告诉我们，大举进军电子商务已是大势所趋，未来五年，LBE期望在电子商务部分的营收可以和实体销售平分秋色 ，相信凭借LBE多年的营销和管理经验，美丽功效、多途径发售、半奢侈品质量和高性价比，一定会在京东商城取得新的战绩。

菈贝人将用自己的不懈努力，让美丽走遍全球。