国内女装市场竞争日益激烈 高端化成盈利增长点

服装国际化进程的加速造成女装市场竞争日益激烈,面对价格瓶颈,转变盈利增长点成为女装供应商的当务之急。调查显示,自主品牌和高性价比将是中国女装在国际赢得积极反应的关键。

B2B贸易公司环球资源比较新发布的《中国采购资讯报告》显示,尽管去年中国女装销售呈现下滑,近七成的供应商对今年的市场仍持乐观态度,并预计销售额将有超过10%的增长。

调查显示,面对激烈竞争,六成受访公司表示会维持或下调产品的价格。但该报告出版人叶菁指出,由于去年大部分服装企业已大幅裁员并降薪至比较低水平,现阶段供应商只能通过精简营运及提高生产效率以保持优势。

目前,我国女装供应商正逐渐提升自主研发能力,通过增产高端服装、提高利润以缓解当前压力。据悉,部分公司已引入原始设计（ODM）及自有品牌（OBM）生产线并对其逐步扩充。全球金融风暴的席卷促使供应商更积极地推行创新措施。

“国际买家对中国制的高端服装反应较为积极,”叶菁介绍。布料优质、款式时尚、价格合理是我国女装的优势,但即使在本土高端市场,自主品牌占有率依然较低。整体来看,我国服装业市场正朝着价值竞争阶段发展,数量竞争将逐渐退出主流竞争模式,高附加值品牌将成为盈利增长点。