美邦服饰转型带来阵痛持续

美邦服饰转型带来阵痛，仅仅在5个月之前,美邦服饰董事长周成建在其杭州旗舰店开业现场还放出豪言,要实现全球千亿财富梦想的目标。下面随小编一起来了解下详情吧!www.chinapp.com 品牌网

4月24日晚间,美邦服饰(下称“美邦”)公布2014年年报。报告显示,其营业收入和归属于上市公司股东净利润连续三年下降,2014年营业收入下跌17%,营业利润同比下降42%,而归属于上市公司股东净利润同比减少52%

2014年报显示,不管是直营还是加盟业务收入都是双双下滑超过15%。除此之外,美邦全国门店关闭达200多家,据了解,关闭的门店大多属于直营店,受此影响,公司直营店毛利率同比回升,相比去年上升4个点。

目前升级后的新体验店在全国5000家店铺的比例仅占0.5%,美邦方面声称,店铺升级将在2014年后逐渐推进,以后将在省会城市建立100家此类的店铺。

比电商冲击来得更凶猛的是外资快时尚品牌的来袭。作为国内老牌服装公司,美邦不得不面对这样一个事实:原来的客户随着年龄和消费习惯正慢慢转移,新一代年轻群体又没法抓住,外资快时尚品牌正在用时尚话语权吸走这部分群体。

在国内服装品牌库存高筑、关店紧缩的形势下,以ZARA、优衣库为代表的外资快时尚品牌正快速扩张。

中金公司分析师郭睿、郭海燕根据春夏订货会订单分析,预计美邦一季度收入增速难有改善,但秋季订货会拐点已经出现,订单同比增长10%左右。

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