美团网或将投放线下广告

据消息，这家国内比较大的团购网站美团网完成C轮3亿美元融资的同时，网站又被曝出将投入重金进行线下广告投放的消息，如该消息属实，这将是美团网首度规模化投放线下广告。下面随小编一起来看看吧!www.chinapp.com 品牌网

近日，美团网副总裁杨俊在微博上发布相关消息：“请有心人关注：5月16日起，湖南卫视《天天向上》和《花儿与少年》，江苏卫视《非诚勿扰》中的美团”，并晒出美团的平面广告图，似乎在证实美团将投放线下广告这一事实。而美团网多位内部员工也在微博、微信上分享了相关品牌广告图片。

据悉，美团网电视广告将出现在湖南卫视《天天向上》、《花儿与少年》以及江苏卫视《非诚勿扰》等全国性热播节目广告时段。此外，在全国主要城市的分众楼宇媒体以及公交地铁等户外广告媒体，美团网的品牌形象也将得到高频展示。如情况属实，美团此次投放将花费不菲。

虽然说网站投放线下广告并非美团网首创，但是在业界该网站一向低调稳健，在团购行业初期规模化砸钱打广告时期，美团网并未有相关计划，而是将资金更多用来做内功，如完善商家和消费者服务体系、加强技术积累以及人才培养等。

对于美团网此策略，业内人士表示认可，他们认为在没有练好内功的情况下花费大量资金砸广告是不健康的，无异于拔苗助长。而过去美团网花费了很多的时间和精力来不断提升我们的平台和线下体验，当平台和线下体验做到一定程度后，做品牌塑造可以为企业带来更多增长。目前，美团的内功已经相对成熟，在对的时点发展优质的品牌建设和传播也成为了当前在市场营销方面的重要策略。

目前美团网的用户超过9000万，合作商户40万家。美团具有众多的吃喝玩乐产品来供众多用户选择，而大量用户也可以为更多的商户提供客流。通过线下广告吸引更多的商家和用户，将会形成更大的良好的循环，联结更多的商户与消费者，更好满足他们的需求。

而此前美团主要的营销方式是通过线上引流以及口碑营销，也取得了不错的效果。目前美团的发展阶段需加进更多营销手段，打组合拳，从成本考虑投入产出比来考虑，线下广告或将在品牌形象塑造等方面取得更好效果。

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