功能饮料品牌创新之路

【东方炬人出品】

在竞品满天飞， 花样各异的各种品牌层出不穷之季， 创新无疑是功能饮料品牌形成的必走之路。

从品牌视觉到品牌联想，“参命力”开创了功能饮料的创新之路。东方炬人品牌策划团队将透过

功能饮料的市场来分析，让我们一起探讨品牌创新制胜之道。

一、品牌策略之视觉传达

A、进入市场时机 ★★★★☆

东方炬人认为，品牌视觉系统一定是以品牌策略为前提，切忌单独谈论品牌视觉，以免以篇概全。 参命力在功能饮料爆发期推出中国人耳熟能详的人参功能性饮料。从进入市场

的时机看，是风险也是机遇。前有红牛的大佬位置，后有饮料大佬们推出的新品牌，如乐

虎、启力东鹏特饮等。

东方炬人认为， 乱世出英雄， 在大家拼命厮杀的时候， 我们看准时机进入。

机遇：“咖啡因”事件的负面影响，消费者对功能性饮料心有余悸。市场有需求， 但是更需

要健康的功能饮料。参命力抓住时机，加之人参药食同源的政策开放，用人参的抗疲劳的共

识，推出人参功能型饮料。给消费者一个健康大众的功能饮料品牌。

B、品牌诉求点★★★★★

我们先来回顾一下，那些耳熟能详的电视广告，相信大家都不陌生。

红牛：困了、累了、喝红牛

启力：喝启力，添动力，健康提神

乐虎：喝乐虎，提神抗疲劳

东鹏特饮：困了、累了、东鹏特饮

从列举的案例，大家一看就知道，品牌诉求无区别。 红牛花了这么长时间培育市场，岂

能是你改个名字，走中国制造的感情路线，就能让消费者认可的?而消费者会自然想到“抄

袭红牛”，或者会想到其中肯定有“山寨”而已。

因人参本身具有安神补五脏的功效作用，所以参命力定位为静。

参命力：唯有静，方可进

把拳头缩回来，再打出去，才能更有攻击力。在大家都在宣传抗疲劳、提神的时候，参命

力提醒我们，只有静下来，才能更提神，才能更有清晰的判断。

静止是运动的一种状态

静即是思考，思考即是精神。

精神的集中才是比较好的动静合一。

淡定是掌控一切的自信

......

让我们

静下来，迎接一切挑战

这就是参命力，大众生活健康饮品。

二、品牌策略之品牌命名

参命力：参，毫无疑问，让消费者知道，我们要走健康大众健康生活饮品，咖啡因自然不

会用，人参的功效毫无疑问，加之采用长白山地产人参，以提升品牌公信力。

命和力的结合， 就是动和静的完美诠释。 生命在于运动， 只有静下来， 才能更好的迎接挑战。

让你随时满血的“参命力”。

总结：以创新的功能型饮料参命力作为案例剖析，基于东方炬人的品牌策略的分享，

在竞争中选择自己定位，在大同中，找到自己的1%不同，才能打动消费者。预祝参命力人

参健康大众生活饮品，像其广告语一样，唯有静，方可进。在静默中蓄势爆发。

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