快时尚品牌H&M“白菜价”抢占二三线城市

快时尚虽然上新品速度快、是平价杀手且紧跟时尚潮流，以“快、狠、准”闻名，H&M(Hennes & Mauritz AB)是一间来自瑞典的时装公司。受到很多年轻男女的青睐。据悉，H&M“白菜价”抢占二三线城市www.chinapp.com 品牌网

H&M“白菜价”抢占二三线城市

2014年6月11日，在湖北宜昌的新兴“潮流地标”——万达广场里面，人头攒动，城中时尚达人们一大早便热情高涨地赶到一家店铺门口排起了“Z”字长龙。持续的DJ热曲，更是将大家的热情不断推向高潮。

这是来自瑞典的高街时尚品牌Hennes&Mauritz(下称“H&M”)继武汉、长沙、郑州之后，在华中地区开拓的第4个市场，这再度彰显了H&M对中国市场的野心。

从2007年开始进入中国市场到2014年抢占二三线城市，这家将时尚、品质和低价巧妙糅合的时尚品牌，又打算演绎一个什么样的故事呢?近日，《中国经济周刊》独家专访了H&M大中华及东南亚区总经理Magnus Olsson。

击败了佐丹奴们

“看，这是贝克汉姆代言的T恤和短裤，衣服上面都有他名字。”在北京三里屯太古里超过1200平方米的H&M的三层新店里，Magnus Olsson兴致勃勃地向记者介绍H&M各个品类的产品。

“我们在中国市场发展非常好，但是扩张速度不是比较重要的事，重要的是扩张的质量。开设新店取决于很多因素，我们不会去预测开设新店的数量。” Magnus Olsson对《中国经济周刊》强调。

从2007年到现在， H&M七年之内在中国开店的速度超过200家。优衣库则有260家以上门店，他们在产品设计、销售渠道、供应链周期、款式数量与价格定位等方面均比来自港台和内地的佐丹奴、班尼路、Esprite等更受年轻人青睐。由于他们把服装从耐用消费品变革为快速消费品，他们被业内称为“快时尚军团”。

“我知道在中国有人说我们是快时尚，但是我更倾向于用高街(The High Street)来定义H&M所传达的理念，我们和奢侈品服装不同，我们在比较主要的商业街都有店面，易于购买，我们绝对是时尚T型台的比较新设计，是价格更加亲民的品牌。” Magnus Olsson如是定义H&M。

H&M更想向消费者传递的则是一种“可持续时尚(Conscious)”的理念，希望设计出让消费者满意并能穿着多季的时装，帮助他们塑造自己的个人风格。

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