天猫以“全球至尚”为名 全球化时尚范儿

7月29日，天猫又以“全球至尚”为名，上线世界各国品牌汇聚的天猫国家馆，在全球化、时尚化方向更进一步。目前，已有来自45个国家的4000余家海外品牌入驻天猫，给天猫全球化时尚范儿的“全球至尚”开设提供条件。www.chinapp.com 品牌网

目前，该栏目入口位于天猫首页“品牌街”，与天猫原创、大牌街、新品发布汇等同属品牌街二级栏目。页面显示，包括美国、法国、德国、日本、意大利、丹麦、韩国、英国、荷兰、澳洲、瑞士、西班牙以及中国香港等地13个品牌集中较多的地域，已设立导购标签。

天猫国际招商部蓁芯表示，设立全球至尚，是为了汇聚各国及香港等海内外区域品牌，让消费者从地域维度认知品牌、建立互动，并方便的选购世界各地优质品牌产品。

据悉，今年以来，天猫先后与法国、意大利、新西兰等政府签约，加快跨境电商双边贸易，这也加速众多原产地品牌进驻。目前，包括苹果、Burberry、雅诗兰黛、无印良品、ASOS等国际品牌纷纷选择天猫作为中国授权的第三方电商平台，几乎覆盖了天猫全部垂直行业，从3C数码、生活电器、美妆、服饰、家居家装、珠宝饰品、食品甚至汽车配件等。除了新品首发外，部分品牌甚至为天猫推出独家定制商品。

蓁芯表示，从消费者视角看，国际品牌越来越多，要在天猫众多品牌中找到原产国地域特色、富文化内涵的正宗品牌并不方便。全球至尚以品牌商国家维度集中阵地展示，便于消费者快速找到国外商品和品牌，同时通过天猫平台加深了解和体验国际时尚潮流。对于商家而言也能增加曝光机会，传递品牌文化，并可结合当地文化或节日带动销售。

此前全球至尚举行的意大利周，3万多个新鲜出炉的“淑女之吻”曲奇饼，从意大利直接运抵中国销售，也让这个颇具传奇的品牌为更多中国消费者所熟悉。另外，在全球至尚栏目下，以主题专辑串起众多国家品牌，比如逛购美国探班好莱坞、吃遍全球、逛购北欧感受慢生活等，既是天猫时尚地标的体现，也满足了品牌方与中国消费者亲密互动的需求。

“全球至尚目前还是1.0版本，未来需要在品牌互动方面提供消费者更多价值，比如国家馆特色产品试用，比如NBA品牌提供NBA美国现场比赛门票; JBL提供音乐会线下门票等，让中国消费者在天猫感受品牌价值，感受国际时尚氛围。”她说。

年初，天猫总裁王煜磊在天猫战略发布会上表示，天猫将在2014年实现品牌全球时尚化，成为电子商务中比较时尚的地标平台。除往年的“两新一促一节”的活动外，还将在互联网中推进大型时尚事件活动。而今年“双十一”也将向全球化发展，在欧美等国家同步开展活动。“全球至尚”或为天猫全球化目标做准备。

阿里巴巴公布的招股书数据显示，天猫2014年成交额(GMV)GMV达5050亿人民币。2014年第一季，天猫GMV达到1350亿元人民币，同比增长91%。

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