泉州女装业改变商业节奏 加快创新步伐

看到了快速时尚经营模式的好处后，泉州女装业近来加快了创新步伐，吸纳该模式的优点，改变以往的商业节奏。

近两年进入中国市场的ZARA、H&M等快速时尚服装品牌迅速发展，成为一线城市服装的新流行“范儿”。快速时尚的消费特点催生新一代的店面管理系统应用。七匹狼、柒牌、利郎、九牧王等泉州男装品牌纷纷进行创新，生活馆、文化营销、订制等手法被业界所津津乐道。

一直在闽派男装光环背后悄悄发展的泉州女装，近来也加速进行商业模式变革，谋求崛起。近日，彬伊奴服装公司的营销部人员开始忙起来了，将准备在全国18个营销区域办服装巡展会，为下一季服装的推出作好安排。

“今年服装市场形势确实不容乐观，但危机中蕴含着商机。”彬伊奴(中国)有限公司董事王仁奖说，“为了在下季服装订货更加精准，我们启动了全国巡展会，并准备将总公司订货会开在市场的前沿。”

与彬伊奴优化终端渠道目的一样，近来女裤品牌威兰西也与上海一家知名品牌管理机构频频接触，欲突破品牌发展的瓶颈。

据介绍，威兰西将以SPA模式，通过店铺品牌的国内市场运营，打造中国女裤第一店铺品牌。

知名营销专家杨大筠表示，SPA的直译是“自有品牌服装专业零售商”。他说：“SPA既是一种中小服装企业发展的利器，又是一种优化产业构造的有效工具。”

知情人士介绍，威兰西将扩充产品线，不仅有正装、休闲装，还能满足多层次女性的服装需求，定位为25—45岁女性全站式服务。

记者了解到，近来，泉州女装开始渐渐活跃起来，除了彬伊奴、威兰西、大赢家和黎诗奇等实力女装品牌市场表现受到业界关注外，与狼共舞、威鹿等男装品牌也介入了女装生产，发展势头不容小觑。

泉州市纺织服装商会相关负责人介绍说：“泉州服装一开始发展其实是男女装并重，后来，男装渐渐发展品牌，女装走向大众市场及开拓海外订单。”他说，女装企业近年来开始回归开拓国内市场，并在营销策略上用设计来增强品牌附加值。

专家认为，闽派男装盛名与光环笼罩下的泉州女装，通过多年打磨，一批颇具实力的女装企业已悄然形成，其中不少拥有较完整的品牌形象，且在区域内广泛流通并产生影响，产品的多元化将导致市场份额的扩大。不过，泉州女装要取得大发展，在国内女装市场占有一席之地，还有许多瓶颈亟待突破。