安踏：政策助力“突出重围” 今年营运复苏

在经历了2011年至2014年的行业衰退期后，安踏体育2014年的营运有所复苏，并有望在2015年取得进一步发展。安踏体育虽不及耐克、阿迪达斯等国际体育用品巨头，但在国内体育品牌中也算是“家喻户晓”了。在2011年至2014年的行业衰退期中，安踏体育跟其他国内体育品牌一样遇到了需求下降等问题。

不过在2014年，上述问题得到了改善，安踏体育订货会金额在2014年一季度至三季度连续出现同比正增长，且在2014年四季度和2015年一季度的订货会上取得了两位数增长。渠道库存逐步回归合理水平;终端零售出现可持续发展;终端店铺数量企稳并恢复正增长;品牌商库存、应收账款周转出现明显改善等向好迹象。

公司财务状况也得到了改善。2014年上半年，安踏体育实现收入41.22亿元，同比增长22.4%;净利润达8.15亿元，同比增长29.4%。

安踏体育的股价从2014年年初到12月24日，上涨了近40%。

此外，国家政策也有利于安踏体育的发展。2014年10月20日国务院发布了 《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，明确到2025年体育产业总规模超过5万亿元。体育产业得到了自上而下的政策强力推动，整个行业将处于持续高速发展阶段。

品牌建设方面，安踏体育已与五大运动管理中心的24支队伍合作，较早前还获得国家体操队赞助权;在2014年9月举行的仁川亚运会上，安踏体育还为中国代表团设计了领奖装备。

原文 http://www.china-ef.com/20141231/497230.html