深化拥抱BAT战略，飞鹤“春节档”引猜想

如果说几年前尚有行业对互联网持观望态度的话，那么近几年拥抱互联网的方向则正势如破竹的进入各大企业的企业战略中。虽然整个行业对于互联网仍旧相对“慢热”，但乳业行业却不乏标新立异者。2014年飞鹤乳业大动作频频，娱乐营销、多元触角，这个拥有50多年历史的乳业品牌2014年“玩的很嗨”，2015年又将有何爆料，让人充满期待!

　　厚积薄发，大胆尝试创新营销

布局大数据战略、突破70亿销售额、魄力收购关山、艾倍特、开启研发国际化，让飞鹤在2014年获得众多媒体的关注。其多年来深耕全产业链所积累的红利爆发式突显，在营销上的表现也让业内有目共睹。而在Party式的娱乐背后，是飞鹤精心选择符合企业调性、具有收视潜力的娱乐节目的高瞻远瞩的能力。

2014年，与安徽卫视深度合作，飞鹤借助国内首档原创新锐语言竞技真人秀节目《超级演说家》，精准的传递了飞鹤企业专注和关爱的品牌内涵。而在国内红遍大江南北的《爸爸去哪儿》节目上，飞鹤也通过赞助其在视频网站爱奇艺的播出而传递出了温暖、陪伴的乐趣。甚至是在十五年经久不衰的《快乐大本营》节目里，飞鹤也在传递更多的快乐和趣味。

借助电视节目互联网化的趋势，飞鹤通过赞助热播娱乐节目整合网电双屏资源，不仅收获了传统的电视观众，更对互联网用户产生了良性长尾传播效应，为企业的发展注入了强劲的动力。

　　“接地气”营销获奖，2015年营销战略引关注

娱乐节目营销到位，拥抱互联网的专属盛宴则更有“拥抱BAT”的架势。2014年，飞鹤与百度和腾讯两大互联网巨头达成合作。在用户为王的时代，与百度在大数据方面的合作使得飞鹤能把握消费者品牌认知度、消费者人群的构成，以及消费者比较关心的品牌信息和功能等，从而精准的做出更符合消费者需求的战略，做大数据时代的长袖善舞者。

同样在大数据战略的推动下，与腾讯深度合作使得飞鹤一直以来开展的“舒适成长计划”的效果在2014年踏上了一个新台阶。为消费者量身定制专属QQ生日靓号，与腾讯视频母婴频道联手打造飞鹤专属“舒适成长学院”，跨平台的跨界合作，O2O的营销效果比较大化使得飞鹤不仅在新媒体营销方面大展身手，更为其捧回了“2014中国广告长城奖·广告主品牌奖”。

与同行业其他企业不温不火的年度营销比起来，“守正出奇”的飞鹤在2014年的表现值得喝彩。敢为娱乐先，深挖大数据，飞鹤已经用实际行动告诉我们，他们已经把互联网思维渗入到了企业的骨子里，并且在初步的尝试中呈现出了值得称道的高性价比。

“总结14年的营销经验，我们看到‘跨界’、‘创新’、‘整合’是未来的大趋势。而通过消费者调研，我们发现85后，甚至90后是我们未来的主要目标人群，社会化媒体、微视频等短、平、快的传播形式，更容易吸引他们，通过给消费者讲故事方式，情感营销更容易打动他们。所以未来，我们也将更多的聚焦在社会化媒体、微视频等新平台，用更‘接地气’的方式来给消费者们讲故事，拉进与消费者们的距离，不断满足85、90后的营销诉求。而基于这样的思考，我们在2015年将发力移动端、社会化媒体和视频等领域，借势‘春节’、‘春运’等热点节日或事件，给消费者带来更多的惊喜和体验，在营销方面有一个新的突破。”飞鹤乳业相关负责人如是说。

积极拥抱互联网，在新媒体营销方面勇于破冰、敢于尝试，加上有雄厚的企业实力做后盾，在已经热闹起来的互联网营销大潮中，飞鹤2015年的营销战略不仅引得乳业同行关注，更让各大媒体充满了期待!而在商家必争的“春节档”飞鹤又会有什么大动作，让我们拭目以待!