匹克25年“五步走” 坚持完成企业国际化战略

匹克是中国本土的运动品牌，深受很多年轻人的喜爱。一直以来，匹克都想着要创立国际品牌。

匹克早在1991年就提出要创国际品牌。为什么?因为我们坚信：第一，经济的全球化是必然，不论你走不走，全球化的规律都在那儿;第二，国际市场资源广阔，可以为企业提供更多的选择和更大空间;第三，随着改革开放和中国经济的崛起，必然会在中国诞生国际品牌。中国拥有航空母舰、深海潜水器，拥有一箩筐的奥运金牌，但是我们没有国际品牌。匹克将创造国际化的民族品牌当成一项伟大的项目，并长期坚持下去。

25年来，匹克通过“五步走”，初步完成了品牌国际化的基础性工作。第一步是名称的国际化，提出匹克这一品牌，为国际化创造便利。第二步是管理标准、产品质量标准的国际化，匹克先后执行了ISO9000、14001以及8001体系。第三步是商标的国际化，这是非常严肃的一件事，匹克已在全球185个国家和地区注册了商标，而中国的驰名商标、著名商标在国外被抢注并不少见。第四步是品牌的国际化。我们与FIFA(国际足联)、NBA(美国职业篮球联盟)、WTA(国际女子职业网联)等大型赛事活动开展合作，与全球7个国家的奥委会以及9个国家的篮球队保持合作。在伦敦奥运会上，当这7个国家的队员们穿上匹克的运动鞋19次登上领奖台时，也将匹克的品牌和商标带向了全世界。第五步是资本的国际化。2009年，匹克在香港上市，加速了国际化进程。

上市对匹克而言，是一个里程碑。实际上，从1991年到2009年，我们所有的工作都是在为市场国际化做准备。匹克目前在全球100多个国家和地区注册并销售，在70多个国家和地区拥有代理商和销售机构，已成为一个国际品牌，这是我们长期坚持不懈地走国际化之路的结果。2015年，匹克在美国篮球鞋的排名中，成为仅次于耐克的第二大品牌，这不仅是泉州品牌的成功，更是中国民族品牌的成功。

相信在品牌国际化的大趋势下，泉州会有更多的企业品牌成长并走出国门，泉州的海洋文化、人文基因等也必将随着我们的品牌一起，走出国门发扬光大。