报喜鸟多品牌战略布局高端市场 代理男装品牌恺米切

意大利中高档男士衬衫品牌恺米切(Camicissima)品牌日前宣布进入中国市场。记者了解到，恺米切曾与报喜鸟签署为期25年的经销合同，但目前两家公司并没有股权上的合作，恺米切也非上市企业。不过，若未来恺米切赴港上市，届时报喜鸟不排除参股的可能性。

　　专注中高端市场

代理品牌是报喜鸟实现外延式扩张的重要途径。有分析称，报喜鸟实施多品牌发展策略，不仅有利于共享渠道资源，还有助于公司借助优质加盟商渠道实现新品牌的快速扩张。在业界看来，恺米切是一高性价比品牌，代理恺米切，意味着报喜鸟多品牌战略布局再下一城。

报喜鸟表示，在公司强大的多品牌运营平台的支持下，借鉴代理HAZZYS的成功经验，加之恺米切高性价比的优势，恺米切定能实现快速增长，到2019年门店将要发展到440家，成为细分行业前三名。未来，报喜鸟还将不断引入趋势性潮流品牌，快速实现外延式扩张，实现向国际一流品牌服装企业的迈进。

业内人士认为，报喜鸟坚持走国内高档精品男装的发展路线，发展空间巨大。近两年，公司库存结构基本调整完毕，生产线改善投产，并通过人员精简、减少传统媒体广告投放等减少费用支出，预期2015年公司将迎来业绩反转。

年报显示，2014年报喜鸟实现营业收入22.75亿元人民币，同比增长12.72%;实现归属于上市公司股东的净利润1.34亿元人民币，同比下降16.6%，实现EPS0.23元。

　　转型升级全面布局

报喜鸟实施多品牌发展策略，不仅有利于共享渠道资源，还有助于公司借助优质加盟商渠道实现新品牌的快速扩张。

2014年公司调整营销网络建设，在深挖二三线城市潜力网点的同时，鼓励原有加盟商扩店，基本形成多层次、全覆盖的营销网络布局。公司还以低倍率、高周转、高产销率、高坪效的国际化路径为目标，调整产品种类和价格。

日前，报喜鸟联合阿里巴巴推出C2B全品类私人定制业务。量体业务常规化，一方面有助于抢占高端个性化定制业务市场空间，另一方面量体所获得的数据可用于大数据分析，利用信息化同步支持业务发展。

公司还设立报喜鸟创投，利用容银投资平台推进“实业+投资”的发展战略，并迅速入股小鬼网络、仁仁科技，开启并购序幕。这些举措有利于公司利用社交电商平台推进互联网进程，实现在电商平台方面的布局，开拓并培育新的业务增长点。