“质造”更要创造 福建莆田鞋要告别仿城

提起莆田，这个无人不晓的城市，拥有全球规模比较大的造鞋经济，也伴随着假鞋源头的争议。昨日，莆田与阿里巴巴和好，启动“中国质造”计划。按照双方的发展战略，莆田会在配合阿里巴巴打假的同时，通过互联网销售更多自主品牌产品。作为全球闻名的鞋都，高仿各大运动品牌的荒蛮生长状态，不仅影响渠道商阿里巴巴，也让莆田亟待洗白。

　　扎堆聚划算

昨日10时，名为“莆田好鞋”的专题页面在阿里巴巴旗下聚划算平台上线，截至14时，已有两家品牌销售量破万。这些运动户外鞋来自福建莆田的17个自主鞋业品牌，与全球顶级大牌运动鞋出自同一条生产线。

从质量方面看来，数十年来为世界一流品牌代工的莆田制造，是全球鞋业制造工艺和经验的巅峰。上述17个品牌也经过了重重筛选，拥有“超过标”的制鞋工艺。如国标规定硫化鞋底必须高于2万次弯折标准，而莆田自主品牌思威琪硫化鞋底弯折可达10万次;洛驰的户外鞋底橡胶含量高达85%，国标为40%;沃特篮球鞋的耐折度测试能做到6万次，远超国际知名品牌4万次的测试结果。

阿里巴巴主动找上门，对莆田鞋商来说是个难得的机会。对于思威琪总经理宋斌和莆田鞋商来说，面对国际代工业务减少、国内消费升级，他们不希望错过任何一个自主品牌转型升级、健康发展的大好良机。

　　交恶到帮扶

上世纪80年代，当耐克、阿迪达斯等外资品牌开始在中国做代工时，莆田就依靠地理位置、人力成本等方面的优势，成为比较早也是比较成熟的鞋类代工基地。但也有人利用完善的产业链进行制假，神秘的“安福电商城”，至今依然销售各种高仿鞋。

在电商兴起后，“线下制假、线上销售”的不法勾当，也让阿里巴巴与莆田打了一场“与假货你死我活的战争”。

据不完全统计，仅在2014年淘宝查封莆田卖家账号就超12万个，其中屡犯售假卖家达到3.2万。淘宝与公安等部门联手线上线下打击假货数据显示,近九成售假团伙来自主要的十个区域,其中前三大区域分布在珠三角、长三角和以莆田为核心的东南区域。

此前，阿里巴巴与莆田一度交恶——阿里巴巴B2B部门的规章中，明确规定不与几类高危客户有生意往来，其中包括莆田商人。

昨日，阿里巴巴集团安全部资深总监倪良表示，此前阿里巴巴发现，无论在B2B平台还是C2C的投诉追查中都发现，大量假货和侵犯知识产权的商品都来自福建莆田，但是现在，阿里希望在更加严格打假的同时，为企业提供自主发展的机会。

对鞋商来说，尽管自主品牌发展道阻且长，但转型却势在必行。据介绍，为发展自主品牌，双威体育用品有限公司已经在思威琪品牌的推广上投入了近3亿元。然而，在硫化鞋的爱好者眼中，思威琪的认知度仍然远低于匡威和Vance。为填补思威琪高额的品牌推广费用，去年底双威甚至将工厂2/3生产线用来为H&M、ZARA、TOMS、K-7、Looklife、BBC等代加工。

　　“质造”更要创造

但对莆田制造企业来说机会来了，但抓住这次机会后，要走的路还很长，而且充满荆棘。

北京商报记者通过微信渠道调查发现，接受调查的用户中(大部分为一线城市消费者)，在购买运动户外鞋类时比较注重的是款式设计，然后依次为品牌、舒适度、质量、功能性和价格。消费者王先生直言，“之所以看重品牌，是因为大品牌无论在款式设计、舒适度还是质量方面都没问题”。

北京商报记者了解到，沃特约有20多名研发设计人员，在组织架构中，开发部与采购部、业务部同时受业务采购副总分管，在企业内的地位并不高。沃特体育董事长蔡金辉坦言，由于莆田鞋厂均为代工起家，“比较初都是老外设计好了给你做，不需要设计能力。这几年开始做自主品牌之后才开始做设计和研发。沃特有莆田第一家鞋类研发中心，其他品牌的设计研发能力更在起步阶段”。