德媒：警惕海尔冰箱的专属定制

近日，德国国家通讯社 news aktuell German报道，来自中国的海尔目前正以让人惊叹的速度吞噬着冰箱市场，他们对冰箱创新的理念让人感到惊叹的同时，也应该引起德国家电企业的警惕。

该报道源于海尔5月23日在郑州举办的“定我所爱”首批定制用户私享体验会。海尔现场向20名用户交付了由他们自主设计的个性定制冰箱。冰箱的线上定制已不新鲜，但是这20台冰箱却是用户线下专属定制的，在全球家电定制领域也是第一次。

一次新的定制方式的尝试并没有什么可警惕，德媒看到是海尔专属定制冰箱的竞争优势可能挑战德国冰箱企业。

德媒称，海尔推出的用户专属定制冰箱，已经在中国形成高差异化的竞争优势，并据可靠消息称，专属定制的冰箱即将在全球范围内推广，这将对德国冰箱企业将产生强有力的冲击。

据了解，有中国媒体将海尔的这次线下定制称为“家电定制2.0”。而“家电定制1.0”指的是厂家通过整理用户的需求点设计出多款产品，然后由用户选出其中的几款投入量产。“家电定制2.0”则比较大限度的让用户自主设计产品，比较后用户拿到的产品都是独一无二的。所以海尔的专属定制冰箱极具竞争力。

另外，海尔在2011年就已经开始探索家电定制，在家电定制方面积累了丰富的经验。现在海尔在国内不仅同天猫等大型电商合作个性定制，而且在官方商城和手机客户端推出了个性定制模块。同时，海尔也率先将个性定制推广到了全球的分公司。如果按德媒消息，海尔将专属冰箱定制推向全球，冲击到的就不仅是德国，而是世界的冰箱企业。

德媒还指出，海尔冰箱目前所依赖的两大创新资源也具有强大竞争力，一个是全球领先的互联工厂，一个是创新的众创汇网络交互平台。通过两大资源的整合，海尔实现了与用户之间的零距离交互，共同服务于用户的个性化需求。

据了解，海尔的互联工厂具有强大的柔性生产能力。海尔中国的冰箱互联工厂可同时支持9个平台500多个型号的柔性化大规模生产定制，甚至可以实现现场定制，现场交付，是“中国工业2025”先锋代表。海尔众创平台汇聚了全球的一流的设计师等设计资源，为用户的个性需求提供解决方案，“世界成了海尔的研发工作室”。可以想象，在这样研发能力和生产能力下，如果海尔将专属冰箱定制推广全球分公司，将会冲击到所有的冰箱企业。

报道比较后，德媒引用专业人士观点，“如果海尔将这种定制的思维推广向全球，这将是一场全新的工业革命”。