凡客重启品牌代言计划 欲再推“凡客体”营销

近日有消息称，凡客正在筹备寻找新的品牌代言人。而这一消息得到了凡客方面的确认。预示着凡客在经历大幅裁员之后，再次启动品牌代言计划。

目前已经进入夏季，凡客随之推出了T恤、短裤等新产品，因此在订单方面将迎来一定幅度的订单增长，在这个时间点推出全新的品牌广告和代言人，有利于推升平台整体销售业绩。

此前，凡客凭借“凡客体”广告风靡一时，当时的凡客广告铺天盖地，覆盖率了新媒体、线下公交站牌等。依靠出色的广告和营销，凡客成长速度很快。

2011年，凡客凭借韩寒、王珞丹的“凡客体”，黄晓明、李宇春的“春天体”、“挺住体”扩大了知名度。2014年，凡客放弃了大明星，选择了10位中国好声音学员作为代言人。

在凡客，无论是从成立到快速发展期，还是在深耕细作的调整期，代言人的广告在其中都发挥了重要作用。

但之后随着凡客的疯狂扩张、产品杂乱导致供应链失控、物流成本居高不下、资金链断裂等原因，凡客进入低谷期，公司由1.3万人削减到300人规模。

在经历了去年的大规模裁员之后，公司对于市场活动、营销的投放力度不断减少，对外也是依靠官方微博和陈年来进行发声和推广。

今年4月1日，凡客对外发布T恤产品，并请设计师为其代言。凡客请来了日本、欧美和国内的许多设计师，陈年希望，凡客能将市场费用省下来，让利消费者，更与好的设计师分享。