畅谈国产动画的未来—内容向左 情怀向右

2015年的整个夏天，国产动画缔造了一个又一个的神话，先是《大圣归来》刷新国产动画电影票房新纪录，上映62天劲收9.56亿票房，实现票房、口碑双丰收的局面，后是爆笑合家欢电影《捉妖记》，近24.4亿的票房创国产片影史新高度。因此国产动画在观众心中获得了极佳的赞誉，观众满怀期待憧憬国产动画春天的到来，但现实在理想面前展现的极为不堪。而我们能做的是，用比较短的时间来追赶观众心中的佳作。

近十年来，国产动画的数量呈非线性增长，不管是否有模仿或者抄袭之嫌，仅在内容创造方面，想必观众不敢恭维，国产动画内容匮乏价值观混乱是存在许久的问题。比如儿童心目中的“佳作”《熊出没》宣扬的竟是你坑我我坑你的人生价值观，而粗俗暴力的画面也时有发生，这叫幼小的儿童如何去辨别是非?如何传递正能量?如何懂得生命的可贵?无独有偶，另一部受孩子们追捧的儿童动画片《喜羊羊》剧情中也存有大量不健康的设计，现实也曾有发生江苏连云港某小学生因模仿《喜羊羊》剧情竟把同伴绑在树上烧烤的危险动作，尽管是个别案例，但也充分说明动画对于儿童意味着什么。

我们不妨看看国外的电影，世界闻名的迪士尼公司生产的动画将邪不胜正设为主题，强调主人公的历练和成长，具有一种积极乐观的人生价值观，永远在传递正能量，其他的优秀正能量的作品也比比皆是，如《千与千寻》宣扬的是真挚之爱，《海底总动员》教育孩子如何捍卫亲情，《托马斯的火车》告诉孩子如何历练自己的品行，而这些在我们国产电影里都是很少见的。每当国产动画即将上映宣传时，制片方总是大谈特谈自己的创作情怀，目的只有一个，为了博取一个不错的票房销量，这样的情怀叫观众如何为之买单?

事实说明，情怀拯救不了国产动画的现状，尽管观众品味对于动画人而言无理而又苛刻，但并不过分，观众只希望动画变得有内涵，在观众心中内容+创意远胜过于制作方口中有情怀的动画。动画人何不就此潜下心来挖掘有内容的作品，而这何尝不是一种情怀呢?就像《捉妖记》里刻画的小妖王胡巴那样血肉丰满的形象，萌化观众的心灵。

中国是具有上下五千年的历史文明古国，历史底蕴深厚。动画作为一门表现艺术，为何不尝试将中国传统艺术造型元素融入到动画中去?挖掘和弘扬本民族优秀的文化,重新塑造新时代的民族动画形象。而这正是国家一直在强调和期望的，几个月前，在第十一届中国国际动漫产业高峰论坛主论坛上，国家新闻出版广电总局宣传司司长高长力表示：“未来一段时期，国家新闻出版广电总局对国产动漫的重点扶持，将更倾向于三个领域：一是深挖历史革命的题材，二是弘扬中国梦与当代精神的主题，三是传承优秀传统文化的作品。“同时，不少动画公司也正向着三个领域靠近，楚太传媒联合创始人孙女士表示：”作为一家动画原创内容供应商，我们也在不断的尝试将中国传统艺术造型元素运用到动画中，一来可以增添动画内容，二来可弘扬民族精神，重新树立民族新形象!“

对于未来的国产动画而言，内容向左，情怀向右。作为动画人只要潜心修炼，国产动画必定破茧成蝶!