品牌化生存:昌田地板的腾飞

      　昌田木业(中国)有限公司成立于1998年，在公司创始人王金田先生的领导下，内外兼修、务实进取、稳健发展，现已成为集实木地板、强化地板、复合地板为一体的综合性地板企业。旗下地板品牌昌田地板从中国品牌500强、到中国地板行业十大品牌，以“朝为田舍郎、暮登天子堂”般的速度一路走来，屡创辉煌。

      然而，眼前的辉煌并没有遮蔽清醒的昌田地板的慧眼。正如其他市场化程度较高的行业一样，地板行业终究将走向品牌集中化的道路。面对行业日趋激烈的市场竞争：品牌战、价格战、营销战、服务战、技术战、促销战等层出不穷，你方唱罢我登场，如何从这种地板企业的发展困局中走出来，睿智的昌田地板做出了自己的选择：以质量创品牌,以服务促发展，全面打造昌田地板的品牌化生存之路。

卓越的品牌战略

      这几年，地板行业明星代言、品牌形象提升、广告传播等大行其道，但是真正成长起来的品牌则是少之又少，究其原因品牌战略的模糊与缺少是一个很重要的原因。战略是首先做正确的事情，战术则只是把事情做对。品牌战略是品牌建设的基础，有了品牌战略才能有效围绕目标整合资源，做正确的事。

      昌田地板品牌的愿景目标是以品质提升价值,做中国比较受欢迎的地板产品。为实现这一愿景目标，昌田地板经过多次论证做出了详细的战略规划，涉及品牌目标、品牌策略、品牌形象、品牌传播、品牌延伸、品牌修正、品牌创新等品牌建设的方方面面。同时，为保证品牌战略符合企业发展与市场环境的变化，昌田地板品牌战略的制定与修正基本以3年为一个周期。“变化2011、进步2012、飞跃2013” 是昌田地板确立的第一个3年品牌战略实施计划。我们有理由相信，具有战略眼光的昌田地板，其卓越的品牌战略必将推动昌田地板品牌的腾飞。

清晰的品牌定位

      品牌年轻化、品牌动态化、品牌体验化逐渐成为品牌的发展趋势，昌田地板的品牌定位紧跟这种趋势，将主力目标消费群体锁定在改革开放中成长起来的一代，他们出生于80年代左右，具有较高的学历与修养，热爱生活、拥有梦想、追求个性、喜欢时尚、重视情感交流，而且已经成为或正在成为地板消费的主力军。

      基于目标消费群体，昌田地板将品牌定位高品质,高服务，并提出了心·承载梦想的品牌传播语。品质是企业生存的基础、服务是企业发展的关键，昌田地板的品牌定位其核心在于低碳引领生活，品质成就天下。现代社会的激烈竞争，产品质量参差不齐，售面服务高低不一，昌田地板品牌通过以质量创品牌,以服务促发展的宗旨，通过不断提高其产品品质与服务，给予消费者高品质高服务的品牌体验。

个性的品牌形象

      昌田地板品牌的主力目标消费群体是热爱生活、拥有梦想、追求个性、喜欢时尚的一类人，他们对品牌形象有着挑剔的眼光，与众不同才会捕获更多的眼光。昌田地板品牌以国际化的视野、融合个性与共性、广泛借鉴外行业品牌形象包装的成功经验，将现代、时尚、精致、简约确定为昌田地板品牌形象风格，与地板行业大多数品牌的形象产生差异化。

      品牌犹如一个人，不仅有外在的形象、内在的修养，还具有一定的气质，这种气质来源于个人的性格。昌田地板也为品牌赋予了个性风格：靓丽的、欢乐的、积极的，通过个性风格的培养，升华品牌的气质，塑造昌田地板品牌独特的气质特征。

实效的品牌传播

     制定了品牌战略、明确了品牌定位、包装了品牌形象，并不意味着品牌建设的大功告成，更为残酷的战场是在品牌如何传播上。地板因为行业的属性所限，绝大多数企业并不具有大规模品牌传播的实力，昌田地板品牌一样如此。然而，在问题面前，昌田地板没有选择退缩，而是集合智慧、独辟蹊径，开辟了地板行业品牌传播的创新之路。

昌田地板的品牌传播将效果放在首位，通过系统的品牌传播规划、创意策略兼顾的广告、合理的媒体选择，辅以持续不断的广告费用投入，全面提升昌田地板的品牌知名度。