各大品牌取名背后的故事

对于一些初创品牌和初创企业来说，取名往往是非常重要的第一步，名字既要体现出整个品牌和企业的精神，又要足够能够给用户留下深刻的印象。以下这些耳熟能详的品牌名字背后，都有些不为人知的故事，不知道初创企业和品牌管理者看了下面的大揭秘后，能不能对取名带来新灵感?

乐高Lego：1934年，丹麦木匠Ol Kirk Kristiansen，也就是现在家喻户晓的乐高品牌创始人，要求他的员工为他日渐壮大的玩具公司想一个好名字。进入比较终角逐的两个候选名称是Legio和Lego。第一个来源于“legion”(军团之意)一词，代表了他们的“玩具大军”。第二个词，也就是比较后的胜出者，来源于丹麦语“leg godt”，意为玩得开心。

有趣的是，Lego也是个拉丁词汇，意为“收集”，某种程度上也颇符合乐高玩具的特征。那些知名的乐高产品确实让收藏家们趋之若鹜。

亚马逊Amazon：亚马逊本来叫做Cadabra，网址就是Cadabra.com(一开始只是网络书店)。随着销售额迅速飙升，其销售范围也不断扩大(不再是只卖书籍而已)，于是Bezos决定给公司重新起个名字。他想取一个“A”开头的名字，这样在按字母排序的网站索引(当时很多网络搜索引擎都采用这种排序法，包括雅虎)里可以排得靠前些。他翻字典翻到了“亚马逊河流”，于是相中了亚马逊这个词，得名于希腊神话中女性部族亚马逊女战士。他以世界第一大河流亚马逊河的名字来命名自己的公司，希望自己的公司有朝一日也可以成为世界上比较大的企业之一(目标已经实现)。

其实亚马逊的logo里还藏了一个小彩蛋：字母下方的微笑曲线其实是个箭头，从字母A指到字母Z，象征着amazon.com从A到Z什么都有。

7-11：这家公司第一家便利店叫做Totem商店，意为顾客可以“toted”(提走)买好的东西;有些店门口还竖起了仿造的阿拉斯加图腾柱。1946年，Totem改名为7-11，象征了商店延长后的营业时间：早上7点-晚上11点，每周7天无间断营业，当时这可是颇为新颖的商业模式。

诺基亚Nokia：这家公司的名字来源于他们创设地的一个小镇——芬兰的诺基亚镇。比较初诺基亚并非如今的科技企业，而是一家木浆工厂。

索尼Sony：这个名字来源于拉丁语“sonus”，意为“声音”，他们取这个名字还有一个原因是“Sony”在多种语言中的发音都一样。同时，sonny一次曾经是口语里对聪明的年轻人的描述。因此，他们觉得这个词太合适不过了，他们就是“视听领域里机灵的小伙子”。这家公司一开始不叫Sony，而是东京通信工程公司(Tokyo Telecommunications Engineering Corporation)——显然换个名字好多了。

百事Pepsi：百事可乐的名称来自消化酶胃蛋白酶(pepsin)。比较初这种饮料是作为助消化的健康饮料来卖的。

星巴克Starbucks：很少有公司会在小说里寻找取名的灵感，但是星巴克就是不走寻常路。它的名字来源于小说《白鲸记》里的人物。

(虽然现在《白鲸记》被认为是一部伟大的作品，它诞生之初却并没有获得成功，从问世到梅尔维尔去世的40多年间只卖出了不到3000本，梅尔维尔也靠着这本书只拿到了556.37美元。)

阿迪达斯Adidas：这是创始人Adolf Adi Dassler的小名“Adi-Das”……他的兄弟 Rudolf Rudi Dassler也开了一家卖鞋的公司，叫做Ruda，也就是后来的Puma。

锐步Reebok：Rhebok(短角羚)其实是非洲大草原上的一种羚羊，也是世界知名的锐步品牌名称的来源。公司比较初叫做J.W. Foster and Sons，公司成立53年后改名为锐步，因为其中一个创始人的孙子在南非词典中看到了Reebok这个词，这本词典是他小时候参加比赛获得的奖品。因为这本词典是南非的，所以拼写是Reebok，而非更为常见的Rhebok。

起亚Kia：Kia中的“Ki”来源于韩语汉字“起”，意为崛起，a代表着Asia，意为亚洲。Kia的意思也就是从亚洲崛起，或者说屹立于亚洲的意思。

任天堂Nintendo：这家著名企业的名字来源于其日文名任天堂(にんてんどう)。任天堂的意思，大概就是谋事在人，成事在天的意思。如果你觉得这个名字作为公司名称或者口号很奇怪，那你比较好了解一些任天堂的历史：这家公司是做花牌起家的。

世嘉Sega：这是“Service Games of Japan”(提供日本游戏)的简称，这家公司比较开始是依靠向亚太地区周边的美军基地出口弹珠机发家的。