阿迪达斯启动市场活动

2011年3月16日，世界知名运动品牌阿迪达斯启动名为“alladidas”(“全倾全力”)的比较新全球品牌推广活动。这是阿迪达斯品牌有史以来第一次齐集旗下三大系列：运动表现系列(adidasSportPerformance)、运动经典系列(adidasOriginals)、运动时尚系列(NEO,Y-3,SLVR)，通过展现其在运动、音乐、时尚等不同领域的涉足，表达品牌对体育、文化和生活的态度。阿迪达斯旗下众多形象大使，如足球明星莱昂纳尔?梅西、大卫?贝克汉姆，NBA球星德里克?罗斯，国际流行音乐天后凯蒂?佩里，中国著名影星李冰冰，华语乐坛天王陈奕迅，亚洲人气艺人Angelababy等都悉数登场，用他们比较自然、真实的一面传达同一个信念：如果你热爱你所从事的，就请全倾全力。

allMessi负责阿迪达斯全球品牌的执行董事会成员ErichStamminger表示：“在过去十年里，我们成功地拓展出阿迪达斯旗下的三大具有竞争力的品牌--阿迪达斯运动表现系列、阿迪达斯运动经典系列和阿迪达斯运动生活系列。今天，我们通过这样一个全球品牌推广活动向世人展示阿迪达斯品牌的深度和广度，对此，我们深感骄傲。‘alladidas’(‘全倾全力’)是阿迪达斯有史以来比较大的一次市场活动，它的创意在于展现这个品牌的多样性，从赛场到秀场，从体育馆到街头，用同一种声音诠释阿迪达斯独有的品牌标签。”

对于“全倾全力”，阿迪达斯旗下的众多明星都有各自比较朴实的感受和经历。

对于世界足球先生梅西来说，他心中的“全倾全力”意味着：努力，激情，不骄不馁，不轻言放弃。11岁那年，梅西被诊断出由于发育荷尔蒙缺乏而阻碍骨骼生长，但这并没能阻挡他对足球的热爱，相反，他更加努力，战胜一切困难，并比较终成为当代比较杰出的足球运动员之一。

著名影星李冰冰在谈及她对“全倾全力”的理解时说：“全倾全力就是做每件事都充满激情，这种激情来自于你的内心，来自于你的信念，你的坚持，你的努力。”

而当华语乐坛天王陈奕迅在被问及“什么是激情?”，他说：“‘激情’听起来像一个伟大的词。我认为，激情是与生俱来的。对于我来说，则是对音乐的热爱和永不放弃!我们需要在生活中发掘激情，燃烧激情。”

作为此次品牌推广活动的重头戏，汇聚阿迪达斯旗下众多运动和演艺明星的全新电视广告将于3月16日揭开面纱，与此同时，各种市场宣传将通过全球的电视、平面、户外、网络等各大平台展开。相信阿迪达斯以前所未有的市场投入将引发年轻一代消费者的激情与共鸣。