回力鞋：”海归“的故事

在20世纪70年代，回力鞋可以说是国内运动鞋类的象征之一。到80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中已经是相当牛的潮人标志。但到90年代，回力鞋在耐克、阿迪等洋品牌的竞争下，销声匿迹。然而，近几年，这款经典的民族品牌在欧美悄然崛起，成为了复古装备系列的香饽饽!

一、意外走红

2008年，好莱坞电影《指环王》里的精灵王子奥兰多·布鲁姆，在曼哈顿的《纽约，我爱你》片场穿着一双回力鞋，这一装扮被人拍下迅速传遍网络。一时间，莱坞明星争相效仿。回力球鞋身价猛增，一双回力鞋在欧洲定价50欧元(约500元人民币)。

要知道回力鞋在国内几乎销声匿迹二十多年，就算在老市场的角落能找到这款鞋，国内售价也不会超过25元。回力鞋这场翻身战，着实打得漂亮!

二、转型的回力鞋业

2008年北京奥运会期间，蒙古国总统、比利时王储、丹麦副首相等国外政到北京商厦选购中国国货回力球鞋。接到这个消息，回力鞋负责人周炜欣喜若狂，这是转型的“天时”。回力鞋业趁热打铁，在海外加大宣传推广力度。到2010年，回力鞋已经进入世博会场馆内展示。

在此期间，回力鞋的加盟链条快速发展，专卖店风起云涌，目前回力已达上千家专卖店。不仅如此，比较权威的时尚杂志《ELLE》法国版还为它“著书立说”，它的死忠“粉丝”横跨演艺圈和时尚圈，不得不说回力创下了时尚界的一个奇迹。

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