可口可乐70年不涨价，实际上是被迫的。

1886年，第一杯可乐在美国卖出。随后，经历了大萧条、两次世界大战、咖啡因与焦糖短缺等等糟心的事儿，可口可乐一直推迟涨价，一直到了1959年，可乐的价格都是5美分。彼时，咖啡的价格却上涨了7倍。

谁能想到，这一推迟，就是70年。

1899年，两个律师找上了可口可乐，提出买下可口可乐的装瓶权的提议。起初，可口可乐总裁是拒绝的，他认为可乐就是当时的冷饮柜台的生意，瓶装可乐似乎不太能赚钱。后面抵挡不住对方的软磨硬泡，当时的总裁跟对方签下了一份合同：以一个固定不变的价格向瓶装商供应可乐。而正是这份合同，让可口可乐30年来没法涨价。

回归正传，瓶装可乐一推出，便大受欢迎。然而这对于可口可乐来说可不是件好事。因为一旦瓶装商太高可乐的价格，那么赚钱的只是瓶装商，可口可乐公司一分利都分不着;此外，如果可口可乐太高价格，那么需求必定减少，可口可乐必将受损。而在，都源于那份合同。

为了防止瓶装商抬高价格，可口可乐公司开始想方设法做广告。用铺天盖地的广告“来一瓶可乐吧，只要5美分!”给当时的人们洗脑。于是在当时，可乐与5美分紧密联系在一起。至此，瓶装商再想涨价，人们就不会买账。直到1921年，可口可乐一直以5美分的价格出售。

广告效应虽然缓解了与瓶装商之间的冲突，但对于可口可乐来说，涨价却又变得不太可能了。一是因为那些铺天盖地的广告牌，若是涨价必然要全部将广告牌换掉，这无疑要花费巨大的成本。二是因为当时自动售货机开始普及，自动售货机无法找零，只有一个投币口——而这些自动售货机正是为5美分一瓶的可乐设计的。

因此，5美分的可口可乐一直维持到了40年代。

40年代末，5美分的可乐终于撑不住了。1959年，比较后一瓶可乐以5美分的价格卖出。就这样，可口可乐被迫当了近70年不涨价的良心商家。

而今，在美国的亚马逊上买一听罐装的可乐需要35.5美分，大约有12盎司。虽然比5美分6.5盎司时翻了几倍，但想比其他的商品，可口可乐可以算是良心品牌了。