健香堂品牌故事

健香堂来自于中山市中南烛业有限公司，自品牌创立之始，一直行销欧美。和其他“中国制造”的地摊货所差无几，健香堂定位低端，既不用做广告也无需搞促销，通过大超市、大商场等渠道，凭着低廉的价格挣扎在低端市场。

2008年，金融风暴席卷全球，自品牌创立之始，一直行销欧美。和其他“中国制造”的地摊货所差无几，健香堂定位低端，既不用做广告也无需搞促销，通过大超市、大商场等渠道，凭着低廉的价格挣扎在低端市场。在金融危机的冲击下，健香堂品牌的先天性不足开始暴露无遗，其低劣的包装设计和低下的营销手段再也无法勾起老外的消费欲望，销量与日俱减，入不敷出，苦心经营十几年的品牌危在旦夕。

在中国，香薰是一个新兴的产业，正处于蓬勃发展的时期，市场前景可观。然而香薰行业门槛较低，缺乏产品质量好、服务有保障、持续强力打造品牌的标杆企业;虽有少数国外高端品牌涉入，但规模尚小，不足为惧。

当前市场上活跃的同类产品，以传统单方精油和化学香薰为主，大多是日化品和美容品生产企业的附属产品，品质低下，价格低廉，竞争惨烈。

与竞争产品不一样，健香堂是以纯天然复方本草精油为基础，以广州中医药大学的科研机构和专家团队为后盾，结合西方先进技术工艺制作而成，分别具有安神、舒心、防流感和抑菌四大药用功效，具备相当强劲的竞争力。据调查显示，不管是产品的外在形式，还是内在的实际功能，健香堂对于都市高端消费人群具有很大的吸引力。

以“复方本草精华液”品类创新为突破口，健香堂不仅打破了竞争对手的销售壁垒，也颠覆了消费者对中药应用和香薰产品的传统认知与感受，更避免了低品质、低价格的恶性竞争;而且在战略层面成功地实现了品牌升级，为打造中药香薰第一品牌奠定了扎实的基础。

对于健香堂来说，品类创新只是第一步，接下来要在消费者心智定位上下工夫。正是因为营销人员对消费者心智定位的重视，中国市场上才涌现出一批黑马品牌，不管是“纯天然”还是“中药功效”，健香堂首先能够满足消费者最根本、最重要的需求——健康，这是毋庸置疑的。健康的概念，在品牌名上就得到了表现，一看便知。除此之外，健香堂难道就不再具备更深层次的价值主张吗?健香堂不只是健康，还是一份品质生活，一个时尚符号，一种品位的体验，更是一种文化的象征。

健香堂是中国五千年中药文化沉淀的结晶，承载着中药文化的精髓，见证了中药文化的历史传承和现代化创新。这才是健香堂品牌的灵魂所在，这才是健香堂的核心价值所在，也是健香堂打造中药香薰第一品牌的原动力所在。

复方本草精华液,自神农氏尝百草记录至今已逾4700年历史。其随中药文化流传百世被历代王公贵族用于保健养身、增进生活情趣。时至今日，中南烛业掌门人、广州中医药大学硕士生导师黄永健教授为造福苍生，付毕生心血于中药现代化继承传统中医养生理论，引入西方先进工艺萃取纯天然本草精华，经万次试验、数十年沉淀终创现代复方本草精华液第一品牌，名曰“健香堂”。