【十万个品牌故事】汉堡王：汉堡王又怼麦当劳，太坏了！

汉堡王是纯种火烤hamburger的鼻祖。

麦克拉摩Mclamore，最初是一家教会餐厅的主管，薪水微薄的他家里还有老大、老二、老三、老四....嗷嗷待哺。

于是拉摩想着自己或许是时候出去创业了。美国人都爱吃汉堡，那我不如就开个汉堡店吧！

拉摩看到麦当劳的巨无霸卖的特别好，于是在创业初期的拉摩准备和麦当劳学习，也做一款巨无霸试试。没想到这一试就把麦当劳给秒杀了。

在拉摩的眼中，真正好吃的汉堡肉片必须是火烤出来的，不是油炸，于是他下血本改良机器，创造出了火烤牛肉汉堡，而且顾客可以根据自己的喜好，随意加减各种原料。

汉堡王在大汉堡这种产品上几乎没有对手。而这个汉堡，到现在还是汉堡王的镇店之宝——皇堡。

让拉摩没有想到的是，自己的汉堡王会这么受欢迎，然而自己却没有精力将汉堡王一步步培育壮大。于是，汉堡王开始了自己的“找爸爸”之旅，汉堡王这一品牌总共遇到过5个“后爹”，前前后后算起来有20多个CEO。

在经历了富商、皮尔斯百利Pillsburry、帝亚吉欧Diageo、PE公司德州太平洋集团（TPG）等公司，被买卖了三四次之后，终于遇到了把它当亲儿子来培育的人——施瓦茨，汉堡王的第21任CEO。在施瓦茨的用心经营下，2011年底在全世界的73个国家里拥有12,400家分店，甚至股价增幅和经营业绩远超麦当劳。

最让小编觉得有意思的是汉堡王和麦当劳之间的PK了。

麦当劳在公路指示牌上面写着：前方麦当劳5公里，并在旁边竖起一座指示牌表明距汉堡王256公里，汉堡王只回应了一个夹着56层肉饼的巨型皇堡。 

此外汉堡王还拍了一支广告，视频的男女主角在麦当劳买了两倍咖啡，然后继续开车去到汉堡王吃汉堡。暗示麦当劳开的再多也是给你买咖啡提神用的，吃汉堡还是得到汉堡王。

麦当劳叔叔本叔特意乔装打扮的去汉堡王买汉堡，明晃晃的挑衅自己的产品比麦当劳味道好多了。

汉堡王：能和国王一起吃饭的时候为什么还要和小丑一起吃饭呢？

汉堡王还在地图app上买过广告植入，只要车子驶入麦当劳附近，便会自动提示最近的汉堡王门店。

美国汉堡王三家连锁店发生火灾后，不打官腔不发公告，直接把火灾现场的照片做成了宣传海报“专注火烤烘焙63年”叫板麦当劳油炸汉堡不正统。

除此之外汉堡王还是一个宠粉狂魔

粉丝说的，有求必应。

粉丝：哪天我做了法国总统我就把汉堡王开到布赖斯特。汉堡王：你好，我们来了，现在就等你成为总统了。

顾客嫌汉堡太贵了，虽然肉多，但是价格也真的高。

汉堡王爽快同意降价，前提是汉堡王Facebook主页每涨500粉，就降低1美元价格。

顾客开心了，粉丝也涨了，汉堡销量还上去了，想得出这个一举多得的方法的汉堡王实属小机灵鬼没错了。

1954年  诞生于美国佛罗里达州的迈阿密，由James W. McLamore 和 David Edgerton两位美食家共同创立。

1957年  第一招牌产品皇堡诞生

1963年  在波多黎各开了第一家海外餐厅

2005年  正式登入中国大陆，位于上海静安寺

2012年  在中国获得新注资 开始了爆发性发展

2018年  进驻中国300多个城市 拥有1000多家门店

我们必须承认， 汉堡王的营销是非常高调且成功的。

但是，高调营销的基础上是要有高质量的产品做后盾。汉堡王敢于和“巨头”麦当劳叫板，就是因为它自家的产品在市场上有优势，还有让顾客信任的放心食材，这才让汉堡王有底气，一次次的去“挑衅”麦当劳。

汉堡王在人们心中的定位逐渐清晰，除了汉堡好吃，分量十足，还是一个有趣爱玩，路子很野的品牌，并且这样的人设也被广大消费者群体所接受。

下一次汉堡王又会带着哪些好吃的产品，有趣的创意出现呢？和小编一起拭目以待吧！