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品牌故事 老记大红袍 无法复制的高端茶品
admin
2011-09-28 13:48:32 5626 阅读
导读:随着人们生活节奏不断加快,生活水平不断提高,健康饮食正成为一种积极时尚的生活理念。茶叶是一种天然保健的饮品,符合现代人崇尚天然,追求健康的.....


随着人们生活节奏不断加快,生活水平不断提高,健康饮食正成为一种积极时尚的生活理念。茶叶是一种天然保健的饮品,符合现代人崇尚天然,追求健康的消费心理,正被更多的人们日益推宠。

中国作为茶叶消费大国,茶叶产销量突破百万吨,出口数量年年持续增长,产量位居世界前列。但是,7万家茶厂,近1000家品牌,具有国际影响力的名牌却寥寥无几,这与中国这个茶叶比较大生产国的身份极不相符。老记茶业前瞻性地意识到这一点,强势打出了“老记大红袍”品牌战略,以弘扬中华茶文化为己任,以铸就百年茶品牌为使命,为世人奉献出比较高端的大红袍,让大家品尝比较地道的“茶中之王”。

大红袍口感清爽,果香浓郁,但只能生长在武夷山的岩石上,其它区域生长的大红袍名不副实,土质的差异使得茶品品质有巨大的落差。老记茶业很清楚这是一种不可复制的资源性产品。他们在武夷山所拥有的正岩区和半岩区的千余亩茶园,属于武夷山地区大红袍比较好的产茶带,同时,他们传承老记祖辈“人茶合一”的百年制茶之道,荔枝木焙料、地道的九焙工艺和禅音窖藏,使得老记大红袍茶韵尽显。短短几年,老记大红袍已经推出“天旨、正红运、正红福、飞渡、风生”等22款不同产品,采用系列化的高标准包装设计,合理的价格规划,深深吸引了越来越广泛的消费群体。中国的茶文化中讲究观其形、思其美、演过程、表其义、闻其香、品其味、会真韵,把大红袍独特的禅意,锁于茶中,而这也正是老记大红袍的优势所在,它正以其独特的魅力逐渐为高端消费群喜爱。

老记除了拥有众多大红袍精品产品和子品牌,还推出了体现传统高端茶文化传统的“洞藏年份茶”,从而全面提升了大红袍的品类价值。此外,老记联合国家植物功能成分利用工程技术研究中心,从生物科技的角度发掘大红袍的健康价值,使得文化底蕴深厚的高端茶品实现了现代生活价值的对接。接下来,老记还将与研究中心合作开发更具全面生物活性价值的高端茶产品。

老记茶业从质量入手,又从质量中打开了市场。精益品质、品牌跨越、体系完善;通过资源整合进一步作出更具品质的茶品;通过持续的品牌营销实现品牌实力和知名度的跨越;通过全球招商的强化管理完善我们的经销体系。老记在多年品牌积淀和产业整合运营之后,宣布在品牌及全球经销体系上全面出击,依托香港皇权集团在全球的顶级品牌运营能力及经销体系管理实力,开启大红袍品牌化、全球化的产业发展新阶段,老记大红袍自己的销售渠道也在大规模建设过程中。种种迹象表明,老记大红袍的品牌版图规划已经全面铺开。

目前在国内拥有一百多家经销商的老记茶业,借助母公司的全球经销体系已将老记大红袍开驻到新加坡、韩国、日本、印度、美国、澳大利亚等国家。中国茶叶流通协会秘书长吴锡端称,老记借力资本实现资源产业化转型让业界看到大红袍成为中国高端茶品品牌化和国际化的新道路。

老记的全方位出击对产业的带动作用引起了包括政府领导、行业专家的广泛关注,业内专家纷纷表示,老记十年磨剑,不仅带来了产业整合的新模式,也开发了具备现代价值的大红袍产品,更为重要的是,老记的实力让茶业专家看到了大红袍成为中国不可复制的高端茶品品牌化和国际化的新通路。

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