利郎的“设计与时尚”

2011年度中国时尚大奖颁奖典礼现场充满了轻松与愉悦——利郎荣膺中国国际时装周品牌大奖2011年度男装设计奖，同时，利郎集团旗下男装品牌L2首席设计师王玉涛荣获第15届中国时装设计“金顶奖”。

无论是利郎首席设计师计文波，还是利郎集团旗下男装品牌L2设计师王玉涛，都给中国时尚界吹入了一股专注设计的劲风。这种专注“设计与时尚”的精神，也极大的推动利郎品牌国际化的进程。

从2007年利郎携设计师计文波远赴米兰上演中国兵马俑大秀，到2008年“商秦智变”秀东京。利郎的时尚蜕变，利郎的时尚征程，一直在延续这种“专注设计与时尚”的血脉，而在2011年度中国时尚大奖上，商务男装肇始者利郎终于成为2011中国时尚界的大赢家。

浮躁的时尚圈，把很多设计师都打造成了全能型选手，利郎总设计师计文波和L2设计师王玉涛始终坚持着对服装的钻研和热爱，伴随着利郎持续推进的国际化征途，或许也能将他们带入一个更加国际化的时尚平台。

纵观利郎的五年战略规划，我们可以发现，持续引领中国商务男装潮流并成为中国男装的阿玛尼是利郎五年内的愿景，这就决定了利郎必须坚持品牌国际化的战略。而事实上，在相当长的一段时间内，利郎一直致力于这个战略的实施。

自2008年利郎启用品牌新标识LILANZ，简洁、大气的风格与其品牌设计理念“简约不简单”相得益彰，成为利郎品牌国际化的开端。继而，参加米兰、东京等国际时装周，在国际舞台上演绎中国元素的独特魅力;荣获“国际知名品牌”、“亚洲服装比较具影响力十大驰名品牌”等都是利郎品牌国际化的里程碑。

利郎一贯以“简约不简单”设计风格引领着中国商务男装潮流的同时，将时尚的触角延伸到年轻的消费者。2010年创立了L2品牌并邀请到本届“金顶奖”获得者王玉涛作为品牌设计总监。据了解，L2以追求个性时尚、讲究品味生活的年轻男性作为目标消费群体;凭借个性鲜明的品牌特征、独到的时尚触觉，将国际时尚潮流融入L2的产品设计中，在中国时尚男装领域掀起一股独特的国际风尚。

2010年12月18日，利郎(中国)有限公司总裁王良星在接受《中国企业家》记者采访时，曾雄心勃勃地表示，“要让千万人流淌着时尚的血液”。 利郎要走时尚艺术的路线，把服装当做艺术品来做，在中国男装强势品牌林立的时尚界，这一度被认为是“跳出服装做服装”的另类精神。

每个品牌推进国际化的途径都不一样，有的选择赞助NBA赛事、有的直接收购国外品牌，而利郎，则持续以设计来推动时尚。选择参加各类国际时装周，以产品设计为突破口来扩大品牌的国际影响力，展现的是一种厚积薄发的力量。历经二十余载的市场历练，利郎沉淀了独特的产品设计哲学，并为众多业内人士和消费者所称道。

因此，相比之下，通过赞助国际性赛事、收购国外品牌等“拿来主义”手段塑造品牌影响力，虽然能影响一部分消费者，但是很难使消费者对品牌产生真正的认同感和忠诚度。但是以产品设计折服时装周上形形色色“挑剔”眼光的利郎，无形中为品牌增加了无以伦比的魅力。

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