野豹童装品牌的自主创新

改革开放以来，中国的民营企业逐渐登上了国际经济的大舞台。作为中国经济比较活跃的部分，正扮演着越来越重要的角色，在新世纪，面对全球化竞争环境的竞争格局，民营企业如何把握机遇，超越过去，再创辉煌，是民营企业面临的重大课题。野豹的做法是，推行民族自主品牌，走国际化发展道路。经过二十多年的辛勤耕耘，野豹已经完成了国内及全球布局，正在实现从生产型的企业向品牌型企业转型。目前野豹已取得了如下一些成绩，截止2007年底，野豹用二十年的时间，在全球56个国家注册了野豹商标，在5个国家和地区建立了分支机构，业务遍及世界40多个国家和地区，拥有专利5项。业务覆盖全球超过一千万个家庭。产品主要分针织、和梭织两大系列,两千多个款式，现在的“野豹”已经是福建省比较大的童装生产厂家，重要童装出口型的专业化生产基地，无论是国际或是国内市场，都拥有名至实归的多项殊荣，“全国外商投资‘双优’企业”、十大知名童装品牌、“福建出口名牌”、“福建著名商标”、“中国出口名牌等”。野豹之所以能在二十年之内取得如此的成绩，除了倾心打造出一支国际化的团队等要素之外，比较大的成功要素，就是一直实行不走寻常的开拓创新，打造自主品牌。创新是野豹的核心价值观也是野豹基业常青的保证。野豹的创新是持续的，系列的，全面的，它包括理论创新，模式创新，制度创新，技术创新和民族自主品牌的创新等。其中技术创新，和民族自主品牌的创新的重要性，已经成为中国企业家的共识，而野豹的独到之处在于自主品牌的创新，注重知识产权。

掌握具有自主知识产权的核心技术，才能培育出真正有竞争能力的知名品牌，企业自主创新和知名品牌成长是一个相伴共生的过程，知名品牌的形成，源于自主知识产权，没有自主知识产权，就没有知名品牌，自主创新与知名品牌具有天然的联系和一致性。从某种意义上说，不掌握自主知识产权，不拥有知名品牌，就谈不上真正的自主创新，而离开了自主知识产权和知名品牌，自主创新就是无源之水，无本之木，两者的共同点在于都拥有自主知识产权。从知名品牌构成的核心要素看，一是质量，二是创新。质量是品牌的品质，是知名品牌本质的集中体现。品质的含义很明确，就是等级、品级、质地、信誉。质量是品牌的生命，产品的质量体现在产品设计、原材料选用、工艺加工、劳动力熟练技术程度、营销技术和售后服务等方面。创新是知名品牌的灵魂，信息时代品牌的内涵和外延变化很大，但是内涵无论再怎么变化都离不开自主知识产权。www.chinAPp.com 中国品 牌网

从企业知识产权的构成体系来看，它由企业的专利、商标、版权构成。企业的专利包括发明、外观设计和实用新型三种，其中发明专利具有原创性，重大发明专利涉及产业和产业的关键技术或核心技术，构成品牌的技术基础和价值源泉。因此，企业要获得自主品牌，就必须提高自主创新能力，通过自主创新，形成技术档次高的企业专利，野豹自2002到2005年短短几年里就获得专利5项，另外公司早在90年代初期就通过了“ISO14001”、“ISO9001”国际质量标准体系的认证。这样既增加了企业的竞争力，又提高了品牌的分量。

今后野豹将以品牌的自主创新为主线，保护和利用好知识产权，从而提高企业的核心竞争力，让创新为品牌增加活力，为企业的持续性发展增加动力。

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