如今，户外产品已然成为人们必不可少的生活用品。以都市户外为品牌定位的圣弗莱，是户外大潮中的佼佼者，而董事长陈瑞典独特的管理之道及经营模式无疑成为业界的楷模。

圣弗莱董事长陈瑞典

作为业界的风云人物，陈瑞典谈起二十多年的创业经历，感慨颇多，站在一个企业家的角度，他总结了一句话“决策非常重要”。“当你决定做一个事情后就要坚持，这就是所谓的定位。人生短短几十年，没有十年八年，是很难在一个行业里做成功的。有的人聪明能干，但是随波逐流，没有清晰的定位，比较终会一事无成”，陈瑞典说。

上世纪九十年代初，乐登公司成立。2002年“骆驼”品牌开始运营，短短几年时间实现2000多家销售网点，开辟国内户外营销新格局。2008年，“圣弗莱”品牌一经推出，迅速扩张，作为在国内首家突破单一品种，成功实现产品系列化，多元化经营及较早以品牌化理念运营户外品牌的企业，通过多年的不懈努力，乐登户外集团现已发展成为国内户外行业的领跑者……