铝合金门窗产品缺少传承与创新无益民族品牌发展

各行各业都认同设计行业是比较吃香的行业。在铝合金门窗行业，设计师该反思的是产品设计是否适应市场的竞争，是否符合人们的生活方式，是否传承和创新了铝合金门窗文化，更重要的我们是否爱自己的民族和文化?

洋品牌泛滥反映一种复杂的社会消费心理

品牌文化：“崇洋”心态泛滥在国内铝合金门窗商业从散货批发转型品牌专卖的时候，一些“聪明”的厂家找了品牌化的终南捷径——傍洋牌。尽管傍洋牌、假洋牌和产地造假在其他一些行业也屡不鲜见，但是洋名泛滥在铝合金门窗行业似乎尤其严重。如果说假洋牌和产地造假涉及商业欺诈的话，那么洋名泛滥则反映了一种复杂的社会消费心理。

我们以结果导向观察，中国铝合金门窗企业10多万家，品牌系列数以十万计，但是真正被消费者记住的没有多少品牌。品牌是什么?比较起码它不是商标。或许我们应该从另一个角度看待，品牌是一个存在于消费者心中的东西，它并不归属于企业。

产品信息和标准的非透明化成投诉的罪魁祸首

商业零售：价格内战只会覆没民族品牌自2009年全球金融危机传导到铝合金门窗行业以来，无论是行业还是媒体探讨“卖场过剩”占用了太多的话题资源，反而甚少触及在经济下行和充分竞争时期如何提高坪效和消费者研究等更为关键更为核心的问题。长久以来铝合金门窗行业没有广泛施行明码实价和明码实折有其原因，这个秘而不宣的行业规则维系着薄弱的厂商关系，但这也严重地阻碍了铝合金门窗产业社会化、信息化和电商化的进程。

如果说高标低折是一种行业惯例的话，那么产品信息和标准的非透明化往往成为消费投诉的罪魁祸首，而导购和服务系统的非规范化又加剧了这种情况。铝合金门窗行业作为习惯上被认为的低频关注度行业，而通常的新闻报道往往被“质量门”“纸皮门”等负面事件充斥，这无疑将铝合金门窗行业推向了缺乏诚信和社会责任的不利境地。

价格内战极有可能导致民族品牌的全军覆没

铝合金门窗零售价格普遍虚高的根本原因是由于高成本和低效率所致，显然这无论于行业健康发展，还是于商家于消费者都是不利的。为了提高效率，很多商场和商家的惯用方式是"爆破营销"，甚至已经将促销常态化。爆破营销短期内或对业绩提升有效，但长期而言对品牌损害很大。无数血淋淋的事实表明，价格内战只有一种结果，就是民族品牌的全军覆没。

铝合金门窗行业同样存在行业“特殊论”，过分强调行业特性忽视了产业及商业的一般规律，这实则是在禁锢行业的思想发展。铝合金门窗行业要想有发展，就要遵循行业的规则，这样铝合金门窗业才能繁荣。

来源：http://www.youzhiya.cn