“国家品牌计划”高峰论坛 | 清华大学教授李稻葵：打造品牌要靠领军的企业、企业家

5月4日，由中央电视台主办的“国家品牌让生活更美好——CCTV国家品牌计划2018高峰论坛”在北京隆重举行。

中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄出席活动，并与参会的中国工商银行、中国移动、中国联通、中国一汽、海尔、华为、万达等五十家企业负责人座谈，央视副总编辑张宁、央视广告经营管理中心主任任学安等参加会议。

围绕“国家品牌让生活更美好”这一主议题，以及“中国制造向中国创造转变——初心与梦想的坚守者”、“中国速度向中国质量转变——新时代转型的实践者”、“中国产品向中国品牌转变——高质量发展的奋斗者”三个分议题，学术界专家们阐释议题分享观点，与会企业家们则进行了深入的交流与探讨。

以下是清华大学金融系主任、中国与世界经济研究中心主任李稻葵在论坛上的发言

从发展速度到发展质量，从整个宏观经济来讲，关键词就是一个——升级。我们的产业必须升级。此时此刻，对于中国产业的升级，很多国外的势力已经产生了怀疑，甚至于百般阻挠，我们相信一定能够通过努力闯过这一关，中国的产业一定会升级的。

对于百姓和企业而言，从高速度到高质量意味着什么?我想对于百姓而言，就是意味着第一次变成“哇”这个字。第一次是什么意思?过去40年以来，我们以全球最快的速度让我们的百姓第一次开起了自己的汽车，第一次用起了自己的电饭煲，第一次住进了自己装修的房子。下面，我们的企业家们必须要创造另外一个词，就是“哇”，让百姓知道，让消费者知道，“我们的电饭煲煮出来的饭如此之香，哇”;“我们的汽车可以如此的安静，哇”;“我们的汽车可以如此节能，哇”;“我们的商品房可以如此的精致，如此的保暖，冬天夏天又如此的通风如此的适用”。

怎么产生这个“哇”字，靠的是谁?靠的是企业，靠的是有品牌的企业。为什么这么讲?因为品牌是一种信誉的保证，品牌是企业家和企业对消费者的承诺，同时品牌也是消费者来观察、理解质量的窗口。如何打造品牌?通过品牌打造“哇”这个字，要靠领军者——要靠领军的企业，要靠领军的企业家。所以今天，让我们一起来呼吁，让我们一起来用掌声鼓励，我们新一代的企业家能够通过他们的品牌创造，给我们的消费者创造越来越多的“哇”。